新華社德國(guó)科隆8月25日電 綜述:從科隆游戲展看中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)國(guó)際化
新華社記者沈忠浩
第11屆科隆國(guó)際游戲展24日落下帷幕。為期4天的展會(huì)共吸引超過(guò)37萬(wàn)參觀者,創(chuàng)下歷史新高。借助這個(gè)全球主要的互動(dòng)游戲和娛樂(lè)展會(huì),一批中國(guó)游戲企業(yè)主動(dòng)挖掘海外市場(chǎng),積極對(duì)接海外開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì),穩(wěn)步推進(jìn)國(guó)際化步伐。
據(jù)《2019年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示,作為中國(guó)游戲企業(yè)重要收入來(lái)源之一,今年上半年中國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入達(dá)55.7億美元,同比增長(zhǎng)20.2%,高于自主研發(fā)游戲國(guó)內(nèi)市場(chǎng)收入增速。
“以前是我們做什么,玩家玩什么;現(xiàn)在是玩家喜歡什么,我們做什么?!眳⒓颖緦每坡?guó)際游戲展的一家中國(guó)企業(yè)代表對(duì)新華社記者說(shuō)。如今的游戲產(chǎn)業(yè)是需求端驅(qū)動(dòng),游戲企業(yè)必須充分了解玩家喜好與習(xí)慣。
此次,完美世界、網(wǎng)易等中國(guó)企業(yè)將新開(kāi)發(fā)的游戲產(chǎn)品帶到展會(huì),有針對(duì)性地聽(tīng)取海外受眾反饋,使其更加貼合海外用戶(hù)需求。
完美世界股份有限公司總裁魯曉寅介紹,公司參展的手游《新神魔大陸》具有精美的美術(shù)風(fēng)格和差異化玩法,是一款兼具獨(dú)特文化屬性、扎實(shí)技術(shù)底蘊(yùn)和突破創(chuàng)新玩法的游戲產(chǎn)品。
在魯曉寅看來(lái),讓歐美玩家更容易接受、理解和喜愛(ài)游戲中的中國(guó)文化十分重要。他說(shuō),2019年上線(xiàn)的《非常英雄》由完美世界和法國(guó)團(tuán)隊(duì)聯(lián)合開(kāi)發(fā),運(yùn)用西方藝術(shù)視角和手法展現(xiàn)中國(guó)古典名著《西游記》的冒險(xiǎn)旅程,受到中外玩家關(guān)注。
網(wǎng)易游戲工作人員對(duì)新華社記者說(shuō),隨著越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)游戲“出海”,具有文化屬性的中國(guó)游戲日益受到海外玩家青睞,特別是在新興市場(chǎng)。但中國(guó)游戲在增強(qiáng)文化表現(xiàn)力,把中國(guó)文化內(nèi)核與海外受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的表現(xiàn)形式結(jié)合方面還需下功夫。
記者了解到,從全球看,各游戲廠商對(duì)手游的重視程度高漲,而中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)在手游方面具有先發(fā)優(yōu)勢(shì),國(guó)產(chǎn)游戲“出?!蹦壳耙惨允钟尉佣?。
浙江無(wú)端科技股份有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁鄭明認(rèn)為,國(guó)產(chǎn)手游發(fā)展迅速,市場(chǎng)規(guī)模龐大,但仍缺乏國(guó)際標(biāo)桿性作品。同時(shí),中國(guó)企業(yè)在個(gè)人電腦端和主機(jī)游戲方面的開(kāi)發(fā)潛力也很大。
“對(duì)中國(guó)游戲企業(yè)來(lái)說(shuō),海外不同市場(chǎng)各有機(jī)會(huì),其中歐美市場(chǎng)最難突破?!编嵜髦赋?,電腦端和主機(jī)游戲在歐美市場(chǎng)占主流,這類(lèi)游戲“出?!备枰蚣?xì)作,增強(qiáng)故事性、美術(shù)設(shè)計(jì)、玩法創(chuàng)意等。
與此同時(shí),中國(guó)游戲企業(yè)也在積極搭建國(guó)際合作平臺(tái),不僅有利于國(guó)產(chǎn)游戲拓展海外市場(chǎng),也使中國(guó)本土巨大的游戲市場(chǎng)變得日益國(guó)際化。
騰訊游戲自研體系管理部相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,騰訊創(chuàng)意游戲合作計(jì)劃面向全球創(chuàng)意游戲開(kāi)發(fā)者,致力于推動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)的全球化融合發(fā)展。
“海外游戲開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì),包括歐美團(tuán)隊(duì),普遍對(duì)中國(guó)市場(chǎng)興趣濃厚,但了解不足。我們的平臺(tái)也支持他們進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)并實(shí)現(xiàn)本土化發(fā)展?!边@位負(fù)責(zé)人說(shuō)。
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