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中國(guó)品牌在抗疫中熠熠生輝
2020-05-10 09:36:07 來(lái)源: 人民日?qǐng)?bào)
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評(píng)論

  中國(guó)品牌,關(guān)鍵時(shí)刻的“頂梁柱”。火神山醫(yī)院、雷神山醫(yī)院的建設(shè)中,那些勠力同心、攻堅(jiān)克難的身影,閃耀著中國(guó)品牌的力量。

  中國(guó)品牌,復(fù)工復(fù)產(chǎn)的“領(lǐng)頭羊”。從重大工程建設(shè)到人民生活消費(fèi),為經(jīng)濟(jì)社會(huì)復(fù)蘇發(fā)展注入源源活力,離不開中國(guó)品牌的支撐。

  風(fēng)雨中搏擊,浪濤中成長(zhǎng)。有國(guó)際知名機(jī)構(gòu)最新發(fā)布的“2020全球最具價(jià)值品牌500強(qiáng)榜單”顯示,近10年來(lái),全球品牌排行榜品牌價(jià)值總體增長(zhǎng)了43%,而中國(guó)入榜品牌的總價(jià)值增速幾乎是榜單整體品牌價(jià)值增速的8倍。隨著中國(guó)企業(yè)不斷脫穎而出,中國(guó)品牌正令全球矚目。

  在中國(guó)品牌日到來(lái)之際,本報(bào)推出兩期特別報(bào)道,聚焦中國(guó)品牌高速發(fā)展的成長(zhǎng)密碼,感悟中國(guó)品牌時(shí)代弄潮的深層動(dòng)力,為中國(guó)品牌的發(fā)展壯大凝聚起更多共識(shí),匯聚起更強(qiáng)大的力量。

  ——編 者

  抗疫表現(xiàn)盡顯責(zé)任擔(dān)當(dāng)

  面對(duì)突如其來(lái)的新冠肺炎疫情,中國(guó)品牌企業(yè)責(zé)無(wú)旁貸匯入抗疫大潮中,在這場(chǎng)疫情防控阻擊戰(zhàn)中沖鋒在前,各顯身手、貢獻(xiàn)力量。

  組織人力馳援一線,傳遞“中國(guó)力量”。華為第一時(shí)間派出200多人的業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì),與四大運(yùn)營(yíng)商一起,為火神山醫(yī)院、雷神山醫(yī)院的通信建設(shè)保駕護(hù)航,3天內(nèi)支撐當(dāng)?shù)剡\(yùn)營(yíng)商開通5G基站,火神山醫(yī)院首個(gè)“遠(yuǎn)程會(huì)診平臺(tái)”順利投入使用,緩解了一線醫(yī)務(wù)人員調(diào)配緊張的局面。超過(guò)1億元抗疫捐款,給一線抗疫工作者提供免費(fèi)餐食超6萬(wàn)份……一連串中信集團(tuán)火線馳援的“成績(jī)單”匯聚成品牌背后的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

  加班加點(diǎn)全力保供,彰顯“中國(guó)效率”。2月21日上午,得知武漢抗疫前線急需一批ECMO“救命神器”后,保利集團(tuán)迅速對(duì)接需求,前后只用5天,寄托危重病患生存希望的16臺(tái)急需設(shè)備抵達(dá)武漢。國(guó)際同行直呼這是“不可思議的中國(guó)速度”。

  慷慨解囊履行責(zé)任,詮釋“中國(guó)精神”。恒大集團(tuán)向武漢市捐贈(zèng)2億元,向中國(guó)紅十字會(huì)捐贈(zèng)1億元,向中國(guó)醫(yī)學(xué)科學(xué)院捐贈(zèng)1億元用于加快抗疫藥物研發(fā)。作為全球民用無(wú)人機(jī)領(lǐng)域的龍頭企業(yè),大疆無(wú)人機(jī)已在西班牙、意大利、法國(guó)、馬來(lái)西亞等國(guó)家的多個(gè)城市投入使用。

  中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)最新發(fā)布的《2020中國(guó)企業(yè)抗疫社會(huì)公益與責(zé)任研究報(bào)告》指出,疫情防控中,國(guó)有企業(yè)帶頭,以大額資金捐贈(zèng)為主,民營(yíng)企業(yè)跟進(jìn),出錢出力積少成多,既讓中國(guó)品牌成為抗疫的重要力量,也充分展示了中國(guó)企業(yè)的品牌形象。

  中國(guó)品牌在中國(guó)乃至全球的抗疫表現(xiàn),為更多中國(guó)企業(yè)闊步走向世界提供了“通行證”。

  物資輸出打響了企業(yè)品牌。穩(wěn)健醫(yī)療集團(tuán)有限公司目前已獲得多國(guó)訂單,拓展了企業(yè)的國(guó)際發(fā)展空間。據(jù)了解,公司口罩日產(chǎn)量達(dá)到600萬(wàn)只,已向德國(guó)、法國(guó)、意大利等出口2000多萬(wàn)只口罩,到4月底出口近1億只。

  技術(shù)輸出擦亮了科技品牌。騰訊會(huì)議的日活躍賬戶數(shù)已超1000萬(wàn),成為疫情防控期間國(guó)人最多使用的視頻會(huì)議產(chǎn)品,幫助數(shù)十家海外駐華機(jī)構(gòu)進(jìn)行遠(yuǎn)程協(xié)作。百度健康開通免費(fèi)咨詢渠道,疫情防控中,累計(jì)為國(guó)內(nèi)網(wǎng)友提供在線醫(yī)療咨詢服務(wù)3200萬(wàn)人次,與此同時(shí)推出“海外抗疫公益計(jì)劃”,助推品牌國(guó)際化加速躍進(jìn)。

  科技創(chuàng)新激發(fā)企業(yè)活力

  在加速推進(jìn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)進(jìn)程中,創(chuàng)新成為中國(guó)品牌企業(yè)發(fā)力的關(guān)鍵。

  4月28日,廣東順德。格蘭仕集團(tuán)工業(yè)4.0示范基地一期投產(chǎn)儀式舉行。新基地上馬后,將新增年產(chǎn)1100萬(wàn)臺(tái)微波爐的能力,這意味著每6.7秒就有一臺(tái)產(chǎn)品下線。格蘭仕集團(tuán)董事長(zhǎng)梁昭賢說(shuō),依托這一項(xiàng)目,企業(yè)將按下邁向高質(zhì)量發(fā)展的“快進(jìn)鍵”。

  創(chuàng)新,激活傳統(tǒng)企業(yè)新生機(jī),也助力新興品牌發(fā)掘藍(lán)海。前不久,科大訊飛升級(jí)推出訊飛聽見智能會(huì)議系統(tǒng)?!盎谌斯ぶ悄芗夹g(shù)的在線產(chǎn)品服務(wù)加速拓展,3月份簽訂合同數(shù)同比增長(zhǎng)91%?!笨拼笥嶏w黨委書記吳德海說(shuō)。

  “目前國(guó)內(nèi)產(chǎn)能已基本恢復(fù),銷售回暖形勢(shì)明顯,3月份銷量比2月多1倍?!監(jiān)PPO副總裁吳強(qiáng)信心滿滿,近年來(lái)積淀的品牌基礎(chǔ)穩(wěn)住了發(fā)展基本盤,開拓高端市場(chǎng)和品牌走出去的策略不會(huì)變。

  世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織有關(guān)報(bào)告及數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)在2019年全球創(chuàng)新指數(shù)中的排名提升至第十四位,較2018年上升3位。2019年,中國(guó)通過(guò)《專利合作條約》(簡(jiǎn)稱PCT)途徑提交專利申請(qǐng)5.9萬(wàn)件,躍居世界第一。

  “品牌重塑將成為企業(yè)贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵命題?!蹦祥_大學(xué)商學(xué)院院長(zhǎng)白長(zhǎng)虹說(shuō),企業(yè)要積極通過(guò)技術(shù)工藝創(chuàng)新,提升品牌的科技含量和附加值。更要樹立“質(zhì)量第一、以質(zhì)取勝”的理念,以優(yōu)質(zhì)品質(zhì)贏得消費(fèi)者青睞。

  創(chuàng)新,凝聚品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。在復(fù)工復(fù)產(chǎn)進(jìn)程中,海爾卡奧斯工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)成為涌現(xiàn)出的“新物種”。作為新一代信息技術(shù)與制造業(yè)深度融合的產(chǎn)物,該平臺(tái)賦能15個(gè)行業(yè)超800家企業(yè)實(shí)現(xiàn)供需對(duì)接,加速?gòu)?fù)工復(fù)產(chǎn)。

  質(zhì)量,鑄就品牌持久生命力?!耙恢币詠?lái),我們視品質(zhì)如生命,對(duì)質(zhì)量的堅(jiān)守讓伊利具備了強(qiáng)大的抗風(fēng)險(xiǎn)能力?!币晾瘓F(tuán)董事長(zhǎng)潘剛介紹,終端數(shù)據(jù)顯示,目前生產(chǎn)、銷售已全面恢復(fù),呈現(xiàn)遠(yuǎn)超行業(yè)水平的強(qiáng)勁恢復(fù)和快速反彈。

  轉(zhuǎn)型升級(jí)邁向世界一流

  “盡管疫情對(duì)企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新、供應(yīng)鏈穩(wěn)定、市場(chǎng)拓展、經(jīng)營(yíng)模式都帶來(lái)了很大挑戰(zhàn),但以高質(zhì)量發(fā)展為特征的中國(guó)經(jīng)濟(jì)品牌化發(fā)展方向沒(méi)有改變,中國(guó)企業(yè)堅(jiān)持品牌化升級(jí)、邁向世界一流品牌的路線不會(huì)動(dòng)搖?!逼放浦袊?guó)戰(zhàn)略規(guī)劃院副院長(zhǎng)常繼生說(shuō)。

  邁向世界一流,須在質(zhì)量上精于求進(jìn)。在東風(fēng)本田二廠總裝車間,一輛接一輛新車從復(fù)合品質(zhì)確認(rèn)區(qū)下線。東風(fēng)本田汽車有限公司執(zhí)行副總經(jīng)理鄭純楷說(shuō),市場(chǎng)需求回暖的信號(hào)已將發(fā)展新機(jī)遇擺在眼前,只有憑借出眾的質(zhì)量可靠性和新產(chǎn)品不斷布局,才能抓住機(jī)遇,乘勢(shì)而起。

  茅臺(tái)集團(tuán)4萬(wàn)多名員工在抗擊疫情的同時(shí),開足馬力促生產(chǎn)。在茅臺(tái)集團(tuán)負(fù)責(zé)人看來(lái),將質(zhì)量視作發(fā)展生命線,努力為消費(fèi)者提供一流產(chǎn)品,才是企業(yè)爬坡過(guò)坎的不二法則。

  北京大學(xué)光華管理學(xué)院院長(zhǎng)劉俏指出,以品牌發(fā)展為引領(lǐng),以質(zhì)量提升為抓手,破解發(fā)展中出現(xiàn)的問(wèn)題,中國(guó)必將涌現(xiàn)出一批走向世界的品牌企業(yè),為中國(guó)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

  邁向世界一流,須在創(chuàng)新上勇于攀登。在科大訊飛高級(jí)副總裁杜蘭看來(lái),品牌建構(gòu)應(yīng)以創(chuàng)新為軸心,一方面著力“向前”,始終堅(jiān)持源頭技術(shù)創(chuàng)新,保持核心競(jìng)爭(zhēng)力的迭代升級(jí);另一方面奮力“向上”,在全球產(chǎn)業(yè)鏈不斷攀登,搶占更多國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。

  5月10日,京東宣布推出“新國(guó)品計(jì)劃”,助力品牌商家快速回歸增長(zhǎng)快車道。京東集團(tuán)副總裁韓瑞表示:“中國(guó)品牌是國(guó)民經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的一大基石,越是在困難時(shí)期,越要同舟共濟(jì),讓更多中國(guó)品牌在風(fēng)雨后茁壯成長(zhǎng)?!?/p>

  邁向世界一流,須在責(zé)任上敢于擔(dān)當(dāng)。疫情防控期間,口罩告急。上汽通用五菱汽車的一句口號(hào)標(biāo)語(yǔ)“人民需要什么,我們就造什么”迅速刷屏網(wǎng)絡(luò),以整車制造為主業(yè)的上汽通用五菱迅速轉(zhuǎn)型,成為第一家轉(zhuǎn)產(chǎn)口罩的整車企業(yè),贏得市場(chǎng)廣泛好評(píng)。

  復(fù)工復(fù)產(chǎn)以來(lái),滯銷泛起。碧桂園攜手廣東省扶貧基金會(huì)推進(jìn)“保供給,防滯銷”采購(gòu)專項(xiàng)行動(dòng),先后分四批采購(gòu)因疫情滯銷的湖北優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品,在支援抗疫事業(yè)的同時(shí),扛起了企業(yè)品牌的扶貧責(zé)任。

  邁向一流品牌,中國(guó)企業(yè)蹄疾步穩(wěn)。穩(wěn)得住質(zhì)量、抓得住創(chuàng)新、擔(dān)得起責(zé)任,中國(guó)品牌必將走得更長(zhǎng)遠(yuǎn)、更富生命力!(記者 韓 鑫)

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【糾錯(cuò)】 責(zé)任編輯: 周楚卿
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