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“雙11”前 多位“縣長”走進直播間為農(nóng)民實力帶貨
2019-11-10 17:33:57 來源: 新華網(wǎng)
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  新華社杭州11月10日電(記者張璇)今年“雙11”前,為了更好地把“農(nóng)貨”賣成“網(wǎng)貨”,多個貧困縣或欠發(fā)達縣的縣長們登錄網(wǎng)絡(luò)直播、電商平臺,通過互聯(lián)網(wǎng)直播賣農(nóng)產(chǎn)品,他們?yōu)樽约耶a(chǎn)品實力“打CALL”。有網(wǎng)友笑贊道:“這些縣長直播里沒個‘縣長樣子’,但這就是為人民服務(wù)的樣子?!?/p>

  直播變成了新農(nóng)活 數(shù)據(jù)變成了新農(nóng)資

  7日下午6時,已是下班時間,但對于湖南省邵陽市城步縣縣委常委、副縣長劉書軍和縣長助理劉寒來說,他還要趕赴一場特殊的“應(yīng)酬”——與網(wǎng)友互動,直播賣農(nóng)貨。

  劉書軍和劉寒在電商平臺上開了直播號,幫助農(nóng)民賣貨。這場直播總觀看量超過4000多人次,短時間成交400多單,成交金額超過2萬元,牛奶和竹筍成為熱銷品。

  一罐野蜂蜜168元,在“二劉組合”的實力推銷下,直播期間成功售出。據(jù)悉,這罐蜂蜜是劉寒在山里一戶貧困戶家里發(fā)現(xiàn)的野蜂蜜。這戶家里夫妻二人都有殘疾,劉寒幫忙把這個野蜂巢割下來,將賣蜜所得5000多元,給了這家人。前幾日,劉寒驅(qū)車一個多小時,來到了位于大山里的丹口村,為了在即將到來的“雙11”能賣出更多的農(nóng)產(chǎn)品,準(zhǔn)備看看山里冬筍的情況。

  有村民說,自從有了縣長直播,他們的農(nóng)產(chǎn)品好賣了很多。“直播變成了新農(nóng)活,數(shù)據(jù)變成了新農(nóng)資。”在劉寒看來,直播正在讓農(nóng)產(chǎn)地和市場連接更加緊密。

  從2018年下半年以來,為了帶領(lǐng)全縣脫貧,多個貧困縣或欠發(fā)達縣的縣長們趕起時髦,加入直播大軍。他們來自甘肅、安徽、湖北、湖南、陜西、山西、江西、新疆等地。據(jù)悉,每兩天就有一位縣長走進直播間,參與互動的用戶超過2億。

  “扎堆”直播 促進貧困農(nóng)民增收

  今年7月,在一場扶貧直播的現(xiàn)場,江西尋烏縣委常委、副縣長米雅娜特意換上了一身漂亮的裙裝,在鏡頭前展示介紹尋烏縣的農(nóng)產(chǎn)品百香果,還當(dāng)場切開了一個百香果試吃。這場僅僅2個半小時的直播,總觀看量超過220萬人次,2萬多斤百香果全部售罄,出貨量相當(dāng)于20畝地的產(chǎn)量。

  米雅娜說:“我們越來越意識到電商是農(nóng)產(chǎn)品上行的一個載體和渠道,對農(nóng)業(yè)縣是非常重要的。同時我們也意識到了直播、短視頻這類傳播方式,面對的群體主要是年輕群體,而這個群體正是我們做農(nóng)產(chǎn)品品牌化或者進一步提檔升級需要抓住的重要群體?!?/p>

  在網(wǎng)紅界,貧困縣縣長們絕對屬于“非主流”,網(wǎng)友們偏偏卻很“買賬”。淘寶高級業(yè)務(wù)專家朱曦說,一個重要原因是,這群“網(wǎng)紅”在直播攝像頭面前和日常生活中的形象反差實在太大了。這種“反差萌”,直接轉(zhuǎn)換為直播平臺的“吸睛指數(shù)”,進而成為縣長們的帶貨能力。

  中國農(nóng)業(yè)大學(xué)教授李小云認為,直播賣貨是精準(zhǔn)扶貧工作中具有技術(shù)創(chuàng)新性的一種扶貧方式,不僅減少了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品市場銷售的中間環(huán)節(jié),同時也快速打通了市場供需的信息,推動形成新的市場需求,為促進貧困農(nóng)民增收提供了一個實際有效的探索路徑。

  據(jù)不完全統(tǒng)計,截至2019年6月底,全國已經(jīng)有近百個縣的縣長參與了多個平臺的直播活動。其中,有8個縣在2018年已經(jīng)脫貧摘帽。

  把直播的“新鮮感”變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)長久的“保鮮期”

  “互聯(lián)網(wǎng)+”模式的迅速發(fā)展,使貧困地區(qū)搭上了電子商務(wù)的快車。從“輸血”到“造血”,電商扶貧為全面脫貧提供了解題良方?!翱h長直播”給外界帶來了“新鮮感”,但這些參與其中的縣長們卻在思考,如何讓直播的“新鮮感”轉(zhuǎn)變成產(chǎn)業(yè)長久的“保鮮期”。他們給出的答案是“長久發(fā)展需厚重產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)”。

  米婭娜說:“直播銷量瞬間爆發(fā)增長,帶給我們驚喜之外,其實也讓我們看到了新產(chǎn)業(yè)中存在的一些問題。我們的臍橙在電商銷售中包括包裝、物流上都曾一度跟不上,通過迅速調(diào)整,我們正致力于讓農(nóng)貨產(chǎn)品的通道更順暢、品牌更深入人心。”

  安徽省碭山縣素有“梨都”之稱,全縣年產(chǎn)酥梨15億斤。今年的每次直播,碭山特色水果產(chǎn)品的銷售額都突破100萬元,破除了豐產(chǎn)不豐收的“魔咒”。曾在安徽碭山縣掛職副縣長的朱明春說:“通過直播的方式,越來越多的消費者需求信息可以直接反饋,據(jù)此延伸產(chǎn)業(yè)鏈、開發(fā)新產(chǎn)品,有助于果農(nóng)增收?!?/p>

  四川省巴中市通江縣委常委、副縣長張春根介紹,自2018年東西部扶貧協(xié)作以來,通江縣按照“新農(nóng)人+市場化+全鏈條”發(fā)展思路,打通了電商發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈。

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【糾錯】 責(zé)任編輯: 徐宙超
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