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起底視覺中國:行業(yè)良心還是版權(quán)獵手
2019-04-13 07:33:48 來源: 新京報(bào)
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  12日下午,新京報(bào)記者來到視覺中國位于酒仙橋的總部。新京報(bào)實(shí)習(xí)生 曹雯 攝

視覺中國致歉信。

  版權(quán)圖片庫“視覺中國”,正在風(fēng)口浪尖。

  事件因一張黑洞照片而起。10日晚,歐洲南方天文臺官網(wǎng)以“新聞稿”形式,發(fā)出一張黑洞照片。根據(jù)網(wǎng)站說明,只要清晰標(biāo)注來源,使用者即可非獨(dú)占、免費(fèi)地使用。不過很快,視覺中國的圖片庫發(fā)布這張照片,并且明碼標(biāo)價(jià),爭議隨之而來。

  新京報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),國內(nèi)圖片版權(quán)領(lǐng)域,目前仍然存在從業(yè)者法律意識淡漠、創(chuàng)作者維權(quán)成本高昂的局面。在此背景下,以“視覺中國”為代表的版權(quán)圖片庫,充當(dāng)起攝影師與圖片使用者之間的中間人角色。

  盡管存在圖片售價(jià)不透明、分成比例偏低等情況,但從客觀上來說,圖片庫的“集中維權(quán)”模式,一定程度上為攝影師爭取到權(quán)益,并且在促進(jìn)圖片版權(quán)市場的健康發(fā)展方面起到積極作用。

  在業(yè)內(nèi)人士看來,這場涉及圖庫、攝影師、圖片使用者三方的事件中,如果一味指責(zé)圖片庫,最終可能會出現(xiàn)攝影師的正當(dāng)權(quán)益無法得到保障、圖片庫無法正常運(yùn)營、用圖方成本增加的窘境,最終傷害的將是整個(gè)行業(yè)。

  探訪

  面試遭拒 “風(fēng)口浪尖,不方便攝影師面試”

  12日下午,新京報(bào)記者來到視覺中國位于酒仙橋的總部,一幢三層的復(fù)古辦公樓掩映在綠樹之中,“視覺中國”紅色的標(biāo)志矗立在門口,一張1969年的黑白阿波羅登月照片陳列在辦公樓內(nèi),顯示版權(quán)為Getty和視覺中國。

  視覺中國總部樓內(nèi)一共四層,地下一層到三層分列銷售、技術(shù)中心以及法務(wù)等部門。目前該公司員工尚在正常工作,不時(shí)有人討論本周周報(bào)、運(yùn)營商務(wù)等工作。

  記者以應(yīng)聘實(shí)習(xí)生為由進(jìn)入公司,面試在類似餐廳的地方進(jìn)行,期間陸續(xù)有員工進(jìn)出。當(dāng)記者問及“黑洞”事件是否對公司有影響時(shí),人力資源人士立刻中斷對話,“這對公司沒有影響,我還有工作先走了”,該人力資源人士離開時(shí)表示。

  而當(dāng)另外一位新京報(bào)記者自稱希望成為簽約攝影師時(shí),一位工作人員表示,“公司正在風(fēng)口浪尖,不方便接受攝影師面試”。但對方表示,作為簽約攝影師可以簽獨(dú)家約,也可以簽多家供稿約,簽約后攝影師的照片本人仍然可用。

  起底

  視覺中國有著怎樣的版權(quán)生意?

  視覺中國的圖片來源有兩部分,一部分是來自世界圖庫巨頭Getty的授權(quán),一部分是來自簽約攝影師上傳的獨(dú)家或者多家圖庫共享圖片,其中圖片又分為創(chuàng)意類圖片和編輯類圖片。視覺中國創(chuàng)始人之一柴繼軍在去年接受媒體采訪時(shí)稱:“視覺中國代理的圖片中,來自Getty的創(chuàng)意圖片占視覺中國創(chuàng)意類圖片的60%,編輯類圖片(即新聞圖片)占比約為20%?!?/p>

  “實(shí)際上,有時(shí)我們在網(wǎng)上搜的圖片也不知道版權(quán)來自哪里,一個(gè)一個(gè)去找版權(quán)方也不現(xiàn)實(shí),這時(shí)直接和視覺中國等圖庫簽約就是很好的選擇?!?月12日,一傳媒公司版權(quán)部門負(fù)責(zé)人李雪(化名)對新京報(bào)記者表示。

  在李雪看來,為了方便圖片搜索與確保版權(quán)正規(guī),目前基本上所有傳媒公司都會簽約視覺中國、全景視覺、東方IC三家圖片庫公司中的一家。根據(jù)全景視覺在財(cái)報(bào)中披露的數(shù)據(jù),在中國商業(yè)圖片領(lǐng)域,目前視覺中國的市場占有率為50%,全景視覺為20%。而在新聞圖片領(lǐng)域,新華社市場占有率為50%,視覺中國市場占有率達(dá)到30%,東方IC占比10%,全景視覺占比5%。

  李雪表示,根據(jù)圖片類型、所在圖庫平臺的不同,圖片價(jià)格也各有不同,“基本上新聞圖片價(jià)格較低,創(chuàng)意類圖片價(jià)格最高?!?/p>

  而具體到圖庫平臺與圖片創(chuàng)作者的分成上,一位資深商業(yè)攝影師告訴新京報(bào)記者,在合作中,利益分配方面是以平臺為主導(dǎo)的,攝影師沒有話語權(quán)。同樣一張圖出售給不同的地方售價(jià)不同,比如媒體使用一張只有幾十塊錢,是最低的。至于商業(yè)用途,根據(jù)版面和傳播途徑會有不同,分成就會比較高。

  “圖片版權(quán)素材庫業(yè)務(wù)模式是版權(quán)作品代理,負(fù)責(zé)作品銷售以及維護(hù)攝影師的版權(quán),簽約攝影師一般能拿到20%-50%,平臺不一樣比例也不一樣,攝影師相對來說是一個(gè)弱勢群體?!睒I(yè)內(nèi)人士告訴記者。

  調(diào)查

  混亂的版權(quán)市場 “作品被盜用數(shù)百次”

  “據(jù)我自己的統(tǒng)計(jì),2017年6月至今近兩年時(shí)間,我的作品提供15次正規(guī)授權(quán),而盜用作品的已發(fā)現(xiàn)數(shù)百次(還不包括未發(fā)現(xiàn)的),遭盜用問題非常嚴(yán)重。分布非常廣,政府單位、央企國企、地產(chǎn)企業(yè)、上市公司、私營企業(yè)、電視臺……”4月12日,專注4K視頻制作的自由攝影師劉萬明告訴新京報(bào)記者。

  在他看來,目前國內(nèi)的版權(quán)市場較為混亂?!爸挥袠O小部分單位企業(yè)、廣告公司、傳媒公司會主動(dòng)從版權(quán)方購買作品使用授權(quán),大多數(shù)是從淘寶等渠道廉價(jià)購買盜版,或者直接從網(wǎng)絡(luò)上復(fù)制別人發(fā)表的作品”。

  4月12日,新京報(bào)記者在閑魚以“攝影圖片素材”等關(guān)鍵詞搜索發(fā)現(xiàn),8萬張背景圖片素材售價(jià)僅為3.5元。

  據(jù)劉萬明介紹,他的作品在網(wǎng)上被盜賣非常嚴(yán)重,價(jià)格在幾毛錢至幾百元不等,最低價(jià)僅3毛錢。這類盜賣,很難處理,盜版投訴處理后,很快又會換個(gè)地址放出來繼續(xù)售賣。

  新京報(bào)記者查看賣家留言發(fā)現(xiàn),使用此類素材的客戶大多為廣告公司和自媒體人。

  國內(nèi)一廣告公司合伙人、設(shè)計(jì)總監(jiān)李偉(化名)向記者介紹,2010年以前,廣告公司大部分是設(shè)計(jì)作品,購買圖庫相對較少。2012年前后開始承接企業(yè)主的“雙微運(yùn)營”(微博、微信),每個(gè)月一個(gè)大客戶使用圖片的數(shù)量在百張左右,這時(shí)候開始出現(xiàn)圖片和字體的侵權(quán)問題。

  根據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國圖片版權(quán)行業(yè)前景研究與投資可信性報(bào)告》,圖片庫需求在近幾年呈現(xiàn)上升趨勢,原因是自媒體高速發(fā)展,而為了達(dá)到吸引流量增強(qiáng)內(nèi)容趣味性的效果,公眾號發(fā)文普遍圖文并茂,所以圖片的使用量出現(xiàn)爆發(fā)式增長。

  ■ 縱深

  如何走出“三輸”困局?

  不透明的價(jià)格

  業(yè)內(nèi)人士指出,商業(yè)圖片庫目前的運(yùn)作模式,主要基于互聯(lián)網(wǎng),用戶可通過版權(quán)交易平臺完成瀏覽、搜索、支付。

  其經(jīng)營主要分為三個(gè)環(huán)節(jié),包括接受上游內(nèi)容提供方的委托,由圖片庫公司代理視覺素材的權(quán)益,素材權(quán)益出售的收益由圖片庫與作者分享。

  其次,圖片庫公司對視覺素材進(jìn)行加工,原始素材真正成為圖片庫的“商品”。因此,編輯能力以及后臺處理能力,是圖片庫公司競爭力的重要體現(xiàn)。最后是視覺素材的營銷,多采取線下一對一方式,最大限度開發(fā)圖片價(jià)值。

  視覺中國前簽約攝影師蘇楊告訴新京報(bào)記者,視覺中國從早到晚都有編輯值班,工作職責(zé)主要是選取簽約攝影師上傳的圖片。

  一般來說,獨(dú)家授權(quán)給視覺中國的圖片售價(jià),相比非獨(dú)家的要高一些,此外,圖片定價(jià)也與攝影師名氣相關(guān)。

  與之相對的,是售價(jià)的不透明。一般來說,圖片售出時(shí),攝影師按照合同上約定的比例拿分成。如果照片被自媒體選用,還有存在流量分成的情況,流量越大,分成越高。

  在蘇楊看來,視覺中國支付給普通簽約攝影師的錢,只占其售價(jià)的“很小一部分”。幾年前,蘇楊賣的照片基本是非獨(dú)家,即向多個(gè)平臺上傳,每賣一張照片,到手不過十幾元錢。

  蘇楊表示,作為曾經(jīng)的簽約攝影師,自己不僅不清楚圖片的標(biāo)價(jià),也不清楚實(shí)際的銷售量。

  審核原創(chuàng)者是重要環(huán)節(jié)

  攝影愛好者凱文說,能和頂尖圖庫簽約,作品需要達(dá)到一定水平,因此,能夠成為版權(quán)圖庫的簽約攝影師,本身是一種能力的認(rèn)可。

  凱文介紹,只有簽約攝影師才能上傳圖片給圖庫。上傳圖片時(shí),還要寫上標(biāo)題、描述、圖片類型(編輯類圖片或創(chuàng)意類圖片)、編輯關(guān)鍵詞,之后等待圖庫審核。

  蘇楊告訴新京報(bào)記者,視覺中國從早到晚都有編輯值班,工作職責(zé)主要是選取簽約攝影師上傳的圖片。選圖的編輯按照地理位置分片區(qū),自己從安徽搬到四川后,聯(lián)系編輯也換為負(fù)責(zé)四川片區(qū)的編輯。

  在蘇楊看來,相比較其他的版權(quán)圖片庫,視覺中國的編輯比較注意維護(hù)與簽約攝影師之間的關(guān)系,經(jīng)常主動(dòng)聯(lián)系攝影師。據(jù)其所知,視覺中國最開始往往找到攝影記者,以及一些水平較高的專業(yè)攝影師簽約,再通過這些人,“滾雪球式”招納更多攝影師。

  其表示,這種簽約關(guān)系類似于“把我的東西放在你的店鋪里寄賣”,但寄賣人仍然擁有所有權(quán)。因此,攝影師也依然擁有圖片的版權(quán)。

  攝影師木木與視覺中國簽約不到5年,平時(shí)主要往圖庫上傳自己拍攝的洛陽當(dāng)?shù)卣掌?/p>

  木木介紹,圖庫里的圖片分為編輯類圖片和創(chuàng)意類圖片,“前者可以理解為紀(jì)實(shí)性的,后者含有后期創(chuàng)意。”

  至于圖片的定價(jià),還是看圖片質(zhì)量,比如創(chuàng)意度和稀缺度高低,可以通過和同類照片的比較得出,同類照片越多,創(chuàng)意度越低。此外,攝影師在圖庫每賣出一張照片都能從平臺拿分成,分成因平臺而異,一般在20%到40%間。

  對于圖庫來說,判斷上傳者是不是照片的真實(shí)作者是一項(xiàng)重要的工作,通常有多種方式。比如,一些攝影師在拍攝前會在相機(jī)設(shè)置自己的名字。此外,已上傳的照片是有分辨率的要求的,有的圖像素達(dá)到1200萬,通常只有原作者會有如此高清的圖片。

  備受詬病的“維權(quán)式營銷”

  新京報(bào)記者注意到,隨著商業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大,圖庫交易市場競爭也進(jìn)入到了白熱化階段?!熬S權(quán)式推銷”模式在主要的圖片使用者媒體行業(yè)里屢被詬病。

  一位圖片版權(quán)市場的資深人士透露,圖片庫都有后臺系統(tǒng)自動(dòng)捕捉各個(gè)網(wǎng)站的侵權(quán)行為,開始發(fā)現(xiàn)的時(shí)候往往不去維權(quán),等到侵權(quán)圖片累計(jì)到一定量,再進(jìn)行維權(quán),以起訴同時(shí)推銷的方式,達(dá)成被動(dòng)版權(quán)交易。

  有攝影師告訴記者,視覺中國等圖庫公司可以把攝影師作品標(biāo)記,一旦發(fā)現(xiàn)有別的沒經(jīng)過授權(quán)使用攝影師照片的媒體或者公司,圖庫公司可以幫攝影師打官司,最后攝影師獲得賠償。

  不過,國內(nèi)一廣告公司合伙人、設(shè)計(jì)總監(jiān)李偉眼中,這種合理維權(quán)有逐漸“走歪”的趨勢。

  “視覺中國、全景視覺為主的圖庫網(wǎng)站,早期的盈利模式均以賣圖庫授權(quán)為主,如今則出現(xiàn)了以訴訟推動(dòng)銷售圖庫的趨勢。2013年左右,視覺中國、全景視覺等開始起訴企業(yè)客戶雙微使用的圖片侵權(quán),企業(yè)客戶則委托廣告公司進(jìn)行解決,通常的解決方式是廣告公司出幾十萬購買圖庫版權(quán),此前侵權(quán)的圖片被計(jì)為合法購買。”李偉稱。

  2013年之后,隨著“鷹眼”等圖片追蹤技術(shù)的發(fā)展,圖片維權(quán)變得容易,不管圖片是否裁切、修改,只要通過唯一的識別代碼,都可以找到侵權(quán)圖片。再加上,圖庫網(wǎng)站逐漸發(fā)現(xiàn),一個(gè)銷售員努力維護(hù)客戶的年流水(幾十萬),基本和打一個(gè)版權(quán)官司的收益相當(dāng),版權(quán)戰(zhàn)開始變得越演越烈。

  “原來銷售部還會顧及合作關(guān)系,對法務(wù)部的起訴行為進(jìn)行干預(yù),到后期他們(圖庫)發(fā)現(xiàn)打維權(quán)官司比賣圖更賺錢,法務(wù)部變得非常強(qiáng)勢,銷售部也不再對客戶進(jìn)行維護(hù)了?!崩顐π戮﹫?bào)記者說。

  據(jù)強(qiáng)韻數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),自2013年到2018年三季度,視覺中國及其子公司共涉訴訟1000多起,涉案賠償金額合計(jì)625萬元,其中,與Getty版權(quán)圖片涉案金額達(dá)到615萬元,超過上述賠償總額的98%。

  李偉稱,“為避免麻煩,視覺中國更愿意用Getty的圖片進(jìn)行維權(quán)訴訟?!薄岸糜诰S權(quán)質(zhì)詢的攝影師圖片又會如何處理?基本都是‘維權(quán)轉(zhuǎn)銷售’,即通過維權(quán)獲得圖庫購買?!?/p>

  2014年,視覺中國借殼遠(yuǎn)東股份在主板上市。2017年年報(bào)顯示,報(bào)告期內(nèi),公司通過“鷹眼”新增年度協(xié)議客戶數(shù)量較2016年同期增長超過54%。

  不容忽視的積極作用

  “從已有判例來看,目前,國內(nèi)圖片的版權(quán)保護(hù)狀況并不樂觀,遠(yuǎn)不如文字方面的著作權(quán)保護(hù)”,一位律師向新京報(bào)記者指出,侵權(quán)成本低,而維權(quán)成本高是癥結(jié)所在,“幾乎沒有人會為了一張圖去起訴”。

  在凱文看來,國內(nèi)的版權(quán)市場仍然有待規(guī)范,尤其是圖片領(lǐng)域,盜圖等侵權(quán)現(xiàn)象常見,很多人在觀念上依然認(rèn)為,“在百度上搜到的圖就能直接用?!?/p>

  在其心目中,站在攝影師的立場來看,視覺中國的確為創(chuàng)作者提供保障,在此基礎(chǔ)上,攝影師售賣照片和維權(quán),都會變得更便利。

  凱文說,攝影師如果沒和平臺簽約,圖被盜用了,作為個(gè)體維權(quán)將很困難,因此攝影師群體鮮少主動(dòng)維權(quán)。但和平臺簽約后,圖庫會調(diào)查未經(jīng)授權(quán)使用圖片的情況,并主動(dòng)幫助攝影師維權(quán)。

  木木告訴新京報(bào)記者,在目前不容樂觀的圖片版權(quán)領(lǐng)域,以視覺中國為代表的版權(quán)圖庫,“還是做出了一些努力的”。

  作為攝影師,木木曾有過在社交平臺發(fā)布的圖片被盜用的經(jīng)歷??紤]到成本過高,他最終沒有進(jìn)行維權(quán)。不過,如果將這些圖片授權(quán)給圖庫,則會好一些。木木說,視覺中國發(fā)現(xiàn)版權(quán)圖片被盜用,會主動(dòng)去維權(quán),但不會通知攝影師,只有在維權(quán)成功后,賬戶收到賠償,攝影師才會知道。

  一名資深圖片從業(yè)人士告訴新京報(bào)記者,如果一味指責(zé)圖片庫,導(dǎo)致其關(guān)停,最終可能會出現(xiàn)攝影師的正當(dāng)權(quán)益無法得到保障、圖片庫無法正常運(yùn)營、用圖方成本增加的窘境,遵守規(guī)范的圖片使用者無圖可用,盜圖現(xiàn)象無法得到遏制,最終傷害的將是整個(gè)行業(yè)。

  “市場活動(dòng)需要在法律框架下運(yùn)作”

  中國人民大學(xué)民商事法律科學(xué)研究中心副主任、知識產(chǎn)權(quán)專家姚歡慶明確指出,攝影師作品涉多種權(quán)利,圖庫不可能也不現(xiàn)實(shí)擁有圖片作者所有權(quán)利,只能部分代理。

  姚歡慶指出,著作權(quán)法規(guī)定,署名權(quán)、發(fā)表權(quán)等不能轉(zhuǎn)讓。財(cái)產(chǎn)權(quán)里面的復(fù)制、發(fā)行、實(shí)施網(wǎng)絡(luò)傳播等等,又要根據(jù)圖庫和攝影師之間的協(xié)議,具體處理。

  對此,金杜律師事務(wù)所律師廉成赫表示,知識產(chǎn)權(quán)的運(yùn)用和保護(hù)還是需要有關(guān)機(jī)構(gòu)來推動(dòng)。行政機(jī)關(guān)在著作權(quán)法的框架下進(jìn)行執(zhí)法活動(dòng)或者行政管理活動(dòng)是無可厚非的,“但市場活動(dòng)還是需要在法律框架下運(yùn)作的,這樣才能長久地發(fā)展。我們不可能一直寄希望于行政機(jī)關(guān)深入地去管控?!?/p>

  此外,針對視覺中國網(wǎng)站暫時(shí)關(guān)閉這一情況,廉成赫指出,很多機(jī)構(gòu)購買了視覺中國圖片使用權(quán),現(xiàn)在網(wǎng)站關(guān)閉無法使用,“這要依據(jù)視覺中國跟使用者的協(xié)議,使用者可依照合同,追究網(wǎng)站的違約責(zé)任”。

  視覺中國資本之路

  ●2000年

  攝影記者出身的柴繼軍與文字記者李學(xué)凌一同成立了一家名為"photocome"的網(wǎng)站,寓意為“圖片來了”,這是中國第一家互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)圖片交易平臺,在融資困境中,百聯(lián)優(yōu)力投資有限公司(UIG)伸出援手進(jìn)行了投資。

  ●2005年

  柴繼軍等人與UIG一同創(chuàng)立了優(yōu)力易美(北京)信息技術(shù)有限公司(已注銷),"photocome"更名為ChinaFotoPress漢華易美,優(yōu)力易美信息為漢華易美的股東,2013年,優(yōu)力易美信息實(shí)現(xiàn)退出。

  ●2005年

  優(yōu)力易美(北京)圖像技術(shù)有限公司與Getty合作,成立華蓋創(chuàng)意。同樣是2013年,優(yōu)力易美圖像退出華蓋創(chuàng)意股東行列,華夏視覺(北京)圖像技術(shù)有限公司接手成為華蓋創(chuàng)意股東。

  ●2006年

  據(jù)方正證券相關(guān)研報(bào)顯示,彼時(shí)的視覺中國已經(jīng)建立了行業(yè)內(nèi)唯一的專業(yè)版權(quán)團(tuán)隊(duì),借鑒Getty的經(jīng)驗(yàn),華蓋創(chuàng)意通過法律訴訟方式高速發(fā)展成為全國最大、最具品牌影響力的創(chuàng)意圖片提供商。

  ●2007年

  優(yōu)力易美信息控股了中國最早的專業(yè)設(shè)計(jì)社區(qū)“視覺中國”,視覺中國社區(qū)由雷海波在2000年創(chuàng)辦。天眼查信息顯示,雷海波為視覺中國網(wǎng)站總編輯/創(chuàng)始人,資深藝術(shù)策展人。

  ●2011年

  東星娛樂被收歸麾下,東星娛樂是一家從事娛樂新聞圖片和視頻素材采編的專業(yè)制作機(jī)構(gòu),在中國香港、中國臺灣、北京、上海、廣州等地配有專職娛樂采編隊(duì)伍。

  ●2012年

  多項(xiàng)業(yè)務(wù)進(jìn)入整合期,視覺中國集團(tuán)成立。

  ●2014年

  視覺中國借殼遠(yuǎn)東股份上市。成為A股唯一一家基于互聯(lián)網(wǎng)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上市公司。

  (新京報(bào)記者 李一凡 羅婞 羅亦丹 張妍頔 白金蕾 梁辰 閻俠 實(shí)習(xí)生 劉梓桐 向成之 曹雯 姜仲英 劉達(dá))

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