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品種增多銷售火爆質(zhì)量下降 古籍如何“熱”下去
2019-03-25 07:53:09 來源: 人民日報(bào)
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  品種增多、銷售火爆,但編校質(zhì)量下降等問題也隨之出現(xiàn)

  古籍如何“熱”下去(解碼·文化市場新觀察)

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  近年來,不論實(shí)體書店還是網(wǎng)絡(luò)書店,古籍類圖書品種增多、銷售加速正在成為趨勢。受高考改革、教材改編影響,熱銷的多為面向青少年特別是學(xué)生讀者的普及類古籍。在眾多版本的激烈競爭中,把書做成精品,為青少年讀者提供最適合的產(chǎn)品,古籍出版才能健康持續(xù)發(fā)展。

  2018年,國學(xué)普及讀物的銷量同比增長131%,古籍善本影印本的銷量同比增長近200%,經(jīng)、史、子、集四部中,除了經(jīng)部,其他三類銷量同比增速都超過110%……京東圖書的這組數(shù)據(jù)讓不少人感到驚訝。

  無獨(dú)有偶,一些知名古籍出版社的權(quán)威版本也賣得十分火爆:人民文學(xué)出版社的《紅樓夢(套裝上下冊)》、中華書局的《點(diǎn)校本二十四史修訂本:史記(套裝全10冊)》2018年銷量同比增長近150%,商務(wù)印書館的《西游記》2018年銷量同比增長近500%……不論是實(shí)體書店還是網(wǎng)絡(luò)書店,古籍類圖書的品種增多、銷售加速,正在成為趨勢。

  社會(huì)環(huán)境、讀者需求帶火古籍銷售

  “讀者對古籍的需求是迫切的,中華書局普及性古籍的銷量每年都在增長。”中華書局總編輯顧青說,中華書局編輯出版兩套面向大眾讀者的叢書,“中華經(jīng)典藏書”和“中華經(jīng)典名著全本全注全譯叢書”年發(fā)貨碼洋達(dá)1.5億元,《論語譯注》等常銷書的年銷量高達(dá)數(shù)十萬冊。

  學(xué)者馮保善指出,“古籍熱”是與“國學(xué)熱”相伴相生的,“國學(xué)熱”反映出讀者加強(qiáng)自身道德修養(yǎng)、渴求人生智慧、尋找精神家園的心理需求,古籍因能滿足讀者的這種需求而熱度上升。北京開卷信息技術(shù)有限公司總經(jīng)理蔣艷萍也認(rèn)為,當(dāng)今社會(huì)競爭激烈,人們需要心理撫慰和價(jià)值引領(lǐng),中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中蘊(yùn)含著深厚內(nèi)涵,承載其內(nèi)涵的古籍受到讀者歡迎是順理成章的事。

  2017年1月,中共中央辦公廳和國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》,明確提出把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“貫穿國民教育始終”。顧青認(rèn)為,《意見》提出“加強(qiáng)中華文化典籍整理編纂出版工作”,要求“以幼兒、小學(xué)、中學(xué)教材為重點(diǎn),構(gòu)建中華文化課程和教材體系”,客觀上為“古籍熱”提供了良好的社會(huì)環(huán)境。

  熱度從成人向青少年讀者群體延伸

  與20世紀(jì)90年代以來的數(shù)次“古籍熱”相比,這次的一個(gè)突出現(xiàn)象是面向青少年特別是學(xué)生讀者的普及類古籍熱銷,“古籍熱”正在從成人讀者向青少年讀者群體延伸。

  記者從開卷公司的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),《紅樓夢》銷量前100名的圖書中,針對學(xué)生讀者的品種多達(dá)60余種;《史記》銷量前100名的圖書里,面向從小學(xué)至高中學(xué)生群體的版本接近七成;而《三國演義》的銷量前100名幾乎都是針對少兒和學(xué)生讀者的版本。這些古籍大都冠以“無障礙閱讀版”“新課標(biāo)版”“名師導(dǎo)讀版”等名號(hào),年銷量少則數(shù)萬冊,多則30多萬冊。

  2014年,北京市教委發(fā)布《北京市中小學(xué)語文學(xué)科教學(xué)改進(jìn)意見》,指出中、高考語文試卷中增大古詩文、現(xiàn)代文閱讀量,增加優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)容考查。教育部發(fā)布的2017年高考改革的大綱中,也要求語文學(xué)科注重增加學(xué)生的閱讀量、全方位考查學(xué)生的古代文化常識(shí)。受此影響,面向?qū)W生讀者的古籍迅速熱銷。

  “在日常教學(xué)中,學(xué)校會(huì)要求學(xué)生閱讀古籍原著,凡是高考必讀書目上的圖書都要閱讀,而且不僅要讀古籍原著,還要看解讀原著的圖書。應(yīng)該說,中高考這個(gè)指揮棒對學(xué)生閱讀古籍有很大影響?!北本┦粚W(xué)校語文老師劉麗云說。

  2016年9月,岳麓書社倉庫里常年積壓、準(zhǔn)備當(dāng)廢紙賣掉的《鏡花緣》《西游記》《湘行散記》等書突然遭到全國書商搶購,后來發(fā)現(xiàn),原來是那一年初中七年級(jí)語文教材改編了。改編的教材里提到6本課外讀物,《鏡花緣》《西游記》《湘行散記》就在其中。岳麓書社順勢策劃了一套“名著導(dǎo)讀名家講解版”叢書,邀請來自清華、北師大等高校文學(xué)專業(yè)的教授、博士生導(dǎo)師進(jìn)行解讀,讀者掃描書中二維碼就可聽名師講課。去年,這套書賣了150多萬冊?!耙郧肮偶绲娜兆悠毡椴惶眠^,古籍圖書一年三五千冊的銷量很普遍,但近年來在各項(xiàng)利好政策下,古籍開始熱銷?!痹缆磿缟玳L易言者說。

  一些出版社有針對性地開發(fā)產(chǎn)品,使古籍閱讀與語文教學(xué)、考試緊密結(jié)合,并且取得不俗的銷量。山東美術(shù)出版社的《名師點(diǎn)評·人生必讀書·三國演義》在開卷公司統(tǒng)計(jì)的《三國演義》眾多版本中拿到了年銷量冠軍,2018年銷售約33萬冊。該社首席編輯、叢書編輯之一陳蔚覺得,定位準(zhǔn)確是這套書暢銷的主要原因,“這套面向?qū)W生讀者的叢書請了北京、南京等地重點(diǎn)學(xué)校的知名老師做解讀,對書中的名言、名句和精彩的細(xì)節(jié)一一標(biāo)注,和語文教學(xué)結(jié)合緊密?!?/p>

  把書做成精品才能持續(xù)擴(kuò)大市場

  但是,隨著“古籍熱”的持續(xù),品種激增,版本重復(fù)、編校質(zhì)量下降等問題也隨之出現(xiàn)。根據(jù)開卷公司的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),2018年,《論語》在售版本有3338個(gè),《史記》在售版本有2315個(gè),《紅樓夢》在售版本3658個(gè),《三國演義》在售版本2847個(gè)……

  由于古籍絕大多數(shù)是公版書,即不受著作權(quán)法限制的公共版權(quán)圖書,因此被視為門檻低、成本低、風(fēng)險(xiǎn)低的一塊大市場。如今,除了專業(yè)古籍出版社,一些非專業(yè)古籍出版社也在涉足這一領(lǐng)域。實(shí)際上,根據(jù)開卷公司統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù),在面向青少年學(xué)生讀者的古籍市場上,非專業(yè)古籍出版社的書無論是品種還是銷量都占絕大多數(shù)。

  一位業(yè)內(nèi)人士表示,這些書有不少是出版社與民營文化公司合作出版的,其中固然有質(zhì)量不錯(cuò)的產(chǎn)品,但也存在利用高定價(jià)、低折扣等促銷手段推進(jìn)銷售的現(xiàn)象?!斑@就是典型的跟風(fēng)出版、重復(fù)出版。有多少讀者需要那么多版本的四大名著呢?”他認(rèn)為,激增的版本數(shù)量不但浪費(fèi)了出版資源,也給讀者選擇古籍造成了困難。

  顧青認(rèn)為,重復(fù)出版確實(shí)不是好事,但就市場而言,有其出現(xiàn)的必然性。他覺得,中國讀者基數(shù)龐大,就拿四大名著來說,每年的總銷量都在1000萬冊左右,如此巨大的數(shù)量是任何單一出版社、單一版本都難以滿足供應(yīng)的,“印都印不過來”。具體到面向青少年學(xué)生讀者的古籍,因?yàn)楦鞯亟逃龍D書市場存在地方化傾向,各地方出版社的產(chǎn)品就在當(dāng)?shù)劁N售,所以版本數(shù)量因?yàn)槭袌龅牡赜蚍指畋厝粫?huì)增加?!爸貜?fù)出版當(dāng)然不好,但我們最要反對的是版本抄襲和低水平重復(fù)?!鳖櫱嗾f。

  包括古籍在內(nèi)的公版書過多過濫的情況已經(jīng)引起政府有關(guān)部門的重視。從去年開始,書號(hào)的管理變得更加嚴(yán)格,易言者說,以往岳麓書社年出書300余種,但今年只批了150多個(gè)書號(hào),“書號(hào)嚴(yán)格管理,對于我們專業(yè)古籍社來說是好事,書號(hào)數(shù)量少了,就要想辦法把書做好,提高單本書的銷量,打造常銷書。同時(shí),書號(hào)少了,濫竽充數(shù)的公版書也就少了?!?/p>

  隨著古籍成為教育圖書市場上的“準(zhǔn)剛需”,未來,“古籍熱”很大可能會(huì)持續(xù)下去,相關(guān)市場會(huì)穩(wěn)步擴(kuò)大。但在眾多版本的激烈競爭中,“把書做成精品,為青少年讀者提供最適合他們的產(chǎn)品,才是古籍出版的正路?!币籽哉哒f。(記者 張 賀)

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【糾錯(cuò)】 責(zé)任編輯: 韓家慧
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