新華網(wǎng)北京3月7日電（劉品彤）7日，全國政協(xié)委員、民盟中央常委、民盟吉林省委主委、吉林省旅游發(fā)展委員會主任楊安娣做客新華網(wǎng)2018全國兩會特別訪談，與網(wǎng)友在線交流。楊安娣表示，北京冬奧會就像催化劑，對于中國冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，乃至經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的調(diào)整、新舊動能的轉(zhuǎn)換，都將產(chǎn)生巨大的推動作用，只有當(dāng)冰雪真正成為人們的生活方式，才能說冰雪文化起到了引領(lǐng)作用。
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3月7日，全國政協(xié)委員、吉林省旅游發(fā)展委員會主任、民盟中央常委、民盟吉林省委主委楊安娣做客新華網(wǎng)2018全國兩會特別訪談。新華網(wǎng) 李相博攝
以下為訪談主要內(nèi)容：
新華網(wǎng)：冬季冰雪、夏季避暑是吉林省旅游的兩大特色品牌。隨著平昌冬季奧運會閉幕，現(xiàn)在已經(jīng)正式進入到了“北京冬奧時間”。為了能夠更好地實現(xiàn)“3億人上冰雪”的目標(biāo)，讓越來越多的人參與到冰雪運動當(dāng)中去，您認(rèn)為接下來吉林省將如何發(fā)展冰雪旅游產(chǎn)業(yè)，開啟2022北京冬奧會以及“后奧運”時代？
楊安娣：我們發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)不單單是冰雪旅游，您問的這個問題恰好道出了2022年北京冬奧會成功申辦所具有的深遠(yuǎn)意義和影響。我覺得北京冬奧會就像一個催化劑，對于中國冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，乃至經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的調(diào)整、新舊動能的轉(zhuǎn)換，都將產(chǎn)生巨大的推動作用。尤為重要的是，我們拋開物質(zhì)層面、硬件設(shè)施，從精神層面來說，它培育了冰雪意識和冰雪文化。我們總說文化，什么是文化？只有當(dāng)冰雪真正成為人們的生活方式，我們才說冰雪文化起到了引領(lǐng)作用。
2016年是吉林旅游的攻堅之年，我們率先打響了服務(wù)業(yè)攻堅的第一槍，攻堅是要有突破口的，以什么為突破口？我們瞄準(zhǔn)了冰雪。2022北京冬奧會成功申辦，當(dāng)時我們提出了一個口號“冬奧在北京、體驗在吉林”，順應(yīng)了勢，把握了時。我們通過政策拉動、項目帶動、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動、營銷促動，經(jīng)過兩年的努力，吉林的冰雪在一些領(lǐng)域走在了全國前列。
首先講政策拉動。吉林省的冰雪產(chǎn)業(yè)政策是全國首創(chuàng)，我們在2016年就以省委省政府的名義出臺了《關(guān)于做大做強冰雪產(chǎn)業(yè)的實施意見》，這個《意見》值得關(guān)注的地方在于它首次推出了冰雪產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)架構(gòu)。我們當(dāng)時有“3+X”的全產(chǎn)業(yè)鏈條的產(chǎn)業(yè)體系，以冰雪旅游為本體、以冰雪體育為基礎(chǔ)、以冰雪文化為引領(lǐng)，這是三個核心產(chǎn)業(yè)。此外，還有一些相關(guān)的關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)和支撐產(chǎn)業(yè)，比如冰雪商貿(mào)、冰雪制造、冰雪交通、智慧冰雪。并且我們提出了冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)，衡量產(chǎn)業(yè)發(fā)展得有目標(biāo)體系，發(fā)展目標(biāo)分為三大類，冰雪實力增強、冰雪人才富集、冰雪經(jīng)濟發(fā)展?，F(xiàn)在來看，這個政策的效應(yīng)正在不斷釋放。
第二，項目帶動。我們之前說了吉林的旅游資源好，但資源再好，如果只是以資源的形態(tài)存在，是形不成生產(chǎn)力的，資源必須轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品，而好的產(chǎn)品依靠好的項目。經(jīng)過這幾年的摸索，我們對吉林省的資源產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況進行了再認(rèn)識、再挖掘、再定位，提煉出了一個產(chǎn)品符號，叫做“深度玩冰、厚度玩雪、暖度溫泉、熱度民宿”。圍繞這個產(chǎn)品符號，推出了一批優(yōu)質(zhì)的、生態(tài)型的、環(huán)保型的高質(zhì)量項目。現(xiàn)在主要打造四大“白色產(chǎn)品體系”，冰雪休閑度假、冰雪溫泉養(yǎng)生、冰雪觀光體驗、冰雪民宿美食。到現(xiàn)在為止，滑雪、溫泉、霧凇這三大產(chǎn)品已經(jīng)成為游客消費熱點。
第三，產(chǎn)業(yè)聯(lián)動。不管是“旅游+”，還是“+旅游”，產(chǎn)業(yè)融合打造了前所未有的深度。產(chǎn)業(yè)深度融合催生新業(yè)態(tài)，不僅為旅游業(yè)自身的發(fā)展拓展了空間，也為其他產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了動能。去年，國家冰雪旅游人才培訓(xùn)基地落戶我省，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人才支撐能力進一步增強。
第四，營銷促動。資源變成了產(chǎn)品，但產(chǎn)品還得形成品牌，形成了品牌才有市場號召力，而這個就需要宣傳營銷。這方面，我有兩點非常深刻的體悟，旅游讓媒體更豐富，媒體讓旅游更精彩。特別是新媒體，旅游用美裝點了網(wǎng)絡(luò)空間，網(wǎng)絡(luò)給旅游插上了翅膀，讓它飛向了更遼闊的地方。第二點感悟，創(chuàng)新讓營銷更具靈氣，營銷通過創(chuàng)新更聚人氣。旅游是一個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，之所以吉林旅游今天能夠在部分領(lǐng)域保持全國領(lǐng)先水平，始于創(chuàng)新、源于創(chuàng)意。
平昌冬奧會的閉幕式上播放了“北京8分鐘”，在“北京8分鐘”里，有三分之一的取景是在吉林完成的。當(dāng)時看了這個短片，吉林旅游人歡欣鼓舞。為什么這么激動？事實上，這標(biāo)志著吉林冰雪已經(jīng)從特色資源轉(zhuǎn)化為特色品牌，走向全國，走向世界。另外一方面，它也證明了在發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)上我們的判斷是準(zhǔn)確的，我們的路徑是正確的，我們的措施是有效的。
