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“負(fù)重前行”的中國(guó)馬拉松該“減負(fù)”了
2018-12-03 08:11:01 來源: 中國(guó)青年報(bào)
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  12月2日,中國(guó)選手程乾育獲得2018南寧國(guó)際馬拉松國(guó)內(nèi)組冠軍,和他一起出現(xiàn)在終點(diǎn)的,還有他手中飄揚(yáng)的一面五星紅旗。話題“馬拉松再現(xiàn)遞國(guó)旗一幕”以及工作人員站在護(hù)欄外遞國(guó)旗的視頻片段隨即出現(xiàn)在社交媒體上。

  半個(gè)月前,當(dāng)一面五星紅旗出現(xiàn)在同為“奔跑中國(guó)”系列賽事的蘇州馬拉松賽道上時(shí),因志愿者兩次在中國(guó)選手何引麗與對(duì)手激烈對(duì)決時(shí)進(jìn)入賽道遞上國(guó)旗,激起跑圈一系列有關(guān)競(jìng)賽規(guī)則和形式主義的爭(zhēng)論,最后發(fā)酵成全民熱議的輿情熱點(diǎn)。

  11月22日,中國(guó)田協(xié)發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范、加強(qiáng)全國(guó)馬拉松賽事競(jìng)賽組織管理的通知》(下簡(jiǎn)稱《通知》),要求各賽事組委會(huì)高度重視競(jìng)賽組織工作,嚴(yán)肅賽風(fēng)賽紀(jì),嚴(yán)格執(zhí)行馬拉松比賽的規(guī)則和競(jìng)賽規(guī)程,強(qiáng)調(diào)任何儀式和活動(dòng)不得影響比賽的正常進(jìn)行,不得影響選手公平競(jìng)爭(zhēng)。

  但《通知》下發(fā)3天后,同天舉辦的兩項(xiàng)賽事再度出現(xiàn)爭(zhēng)議事件——紹興馬拉松一跑者被急救兩次“依然要堅(jiān)持比賽”;深圳南山半馬則是選手們集體“抄近道”,最終258人被禁賽。

  兩周之內(nèi),中國(guó)馬拉松頻頻站上風(fēng)口浪尖。

  賽事亂象多源于“喧賓奪主”

  深圳南山半程馬拉松曝出大范圍違規(guī)后,組委會(huì)發(fā)布公告表示,比賽中偽造號(hào)碼布及替跑選手被永久禁止參加該項(xiàng)賽事,其他違規(guī)行為選手(包含穿越綠化帶)兩年內(nèi)禁止參加該項(xiàng)賽事。

  盡管處理及時(shí)懲罰嚴(yán)厲,但影響已難消彌?!案鶕?jù)計(jì)時(shí)芯片數(shù)據(jù)、賽會(huì)錄像、現(xiàn)場(chǎng)照片等材料證明,總計(jì)違規(guī)選手人數(shù)258人,其中偽造號(hào)碼布18人,替跑3人,其他違規(guī)行為選手人數(shù)237人(其中穿越綠化帶人數(shù)46人)?!钡恼{(diào)查結(jié)果甚至陸續(xù)見諸《獨(dú)立報(bào)》《華盛頓郵報(bào)》等外媒。

  “亂世應(yīng)用重典?!敝w育營(yíng)銷專家張慶表示,和路跑發(fā)達(dá)國(guó)家相比,我國(guó)馬拉松是在最近幾年才真正激發(fā)起政府興辦、民眾參與的熱情,因此,跑者素養(yǎng)、辦賽方能力參差不齊仍是現(xiàn)狀。最關(guān)鍵是,“貧瘠的馬拉松文化土壤”和“大眾缺乏對(duì)跑馬的科學(xué)認(rèn)知”相互影響,讓跑者在社交、展現(xiàn)自我、謀生等理由中忽略了馬拉松“通過挑戰(zhàn)完善自我”的核心價(jià)值。

  發(fā)令槍響,跑馬隊(duì)伍里印著各式品牌和名稱的旗幟飛揚(yáng),這在國(guó)內(nèi)馬拉松賽場(chǎng)上并不罕見。公云峰作為長(zhǎng)沙辣跑團(tuán)團(tuán)長(zhǎng),為提升跑團(tuán)知名度,他也曾在賽時(shí)扛過大旗,但他很快意識(shí)到,跑起來旗面容易掃到其他跑者,便立馬放棄??捎行┡c賽事品牌有關(guān)的旗子仍難以避免,“需要找?guī)资苡颜归_,為的是讓電視直播的航拍鏡頭拍到。”

  “國(guó)外的著名比賽,獎(jiǎng)牌很簡(jiǎn)單,沒什么品牌露出?!眲倓傇谙ED完成馬拉松的網(wǎng)友丹三表示,境外一些著名馬拉松的商業(yè)元素集中體現(xiàn)在博覽會(huì)上,大部分小型賽事很少有品牌露出,甚至賽道補(bǔ)給不如國(guó)內(nèi),不過從觀眾的熱情程度和比賽氛圍能感受到全民對(duì)馬拉松的支持。

  “世界上大部分馬拉松賽是微利的準(zhǔn)公共服務(wù)賽事運(yùn)營(yíng),就是給民眾提供一個(gè)通過跑步認(rèn)識(shí)自我的平臺(tái)?!睆垜c表示,近期多起引發(fā)輿情的馬拉松事件反映出,當(dāng)前我國(guó)路跑運(yùn)動(dòng)承載著多重附加值,反而模糊了競(jìng)技運(yùn)動(dòng)的本質(zhì),“國(guó)內(nèi)路跑運(yùn)動(dòng)應(yīng)該減負(fù)了?!?/p>

  然而,基于大眾對(duì)路跑的核心價(jià)值缺乏共識(shí),網(wǎng)名為丁丁的資深跑者認(rèn)為,隨著自媒體發(fā)展迅猛,有些觀眾已經(jīng)進(jìn)入“后真相”時(shí)代,“人們只在意情緒或主張,不愿深究事實(shí)和道理”,因此,焦點(diǎn)事件常有反轉(zhuǎn)。

  配有幾段不完整的視頻,“紹興馬拉松一跑者被急救兩次依然要比賽”上了社交媒體熱搜榜,稱贊急救醫(yī)生和譴責(zé)跑者不顧自身健康的觀點(diǎn)迅速形成,部分權(quán)威媒體及自媒體跟進(jìn)傳播,直到完整急救視頻給出反轉(zhuǎn)劇情:暈倒的跑者稱自己并非想繼續(xù)比賽,而是醫(yī)生的急救方式不夠?qū)I(yè),“按得太疼了”,本能地想離開。

  “后真相時(shí)代太容易帶節(jié)奏了。”丁丁說。

  “拔苗助長(zhǎng)”惡果顯現(xiàn)

  來自2018全國(guó)田徑工作會(huì)議上的數(shù)據(jù)顯示,截至11月2日,中國(guó)2018年已舉辦800人以上路跑、300人以上越野賽共計(jì)1072場(chǎng),參加人次530萬(wàn)。

  中健體育CEO任俊燊從2012年廣州馬拉松開始參與路跑項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)管理,他說當(dāng)時(shí)馬拉松賽事關(guān)注度不高、參與度不夠,只有北馬、杭馬、廈馬、上馬等老牌路跑賽事,參賽名額才能報(bào)滿。但隨著2014年政策出臺(tái)、資本進(jìn)入、跨界人才參與以及全民對(duì)健康、健身的剛需訴求,“馬拉松項(xiàng)目開始了蒙眼狂奔”。

  任俊燊記憶中,當(dāng)時(shí)體育產(chǎn)業(yè)商業(yè)運(yùn)營(yíng)公司很少,賽事運(yùn)營(yíng)管理人才緊缺,也沒有現(xiàn)在眾多的體育賽事服務(wù)配套產(chǎn)業(yè)公司?!爱?dāng)時(shí)招人,跨行業(yè)者及體育學(xué)院學(xué)生占多數(shù),專業(yè)的實(shí)戰(zhàn)型的賽事運(yùn)營(yíng)管理知識(shí)基本沒有”。很快,在2013年至2015年間招聘的實(shí)習(xí)生,“我們只帶了他們一場(chǎng)馬拉松賽事,就立即被其他賽事公司挖走,去負(fù)責(zé)一場(chǎng)馬拉松賽事的競(jìng)賽統(tǒng)籌管理工作,個(gè)別甚至去負(fù)責(zé)整個(gè)項(xiàng)目的把控?!比慰龈械?,馬拉松項(xiàng)目快速發(fā)展期,“拔苗助長(zhǎng)”現(xiàn)象嚴(yán)重,運(yùn)營(yíng)水平參差不齊,資質(zhì)嚴(yán)重缺乏,導(dǎo)致個(gè)別賽事問題頻出、低級(jí)錯(cuò)誤不斷、參賽選手感受極差。

  馬拉松在質(zhì)疑聲中蹣跚前行。 2016年中國(guó)田徑協(xié)會(huì)加大監(jiān)管力度,出臺(tái)更細(xì)的專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)文件,開始了一系列專業(yè)競(jìng)賽組織培訓(xùn)計(jì)劃。任俊燊舉例,賽事運(yùn)營(yíng)商業(yè)機(jī)構(gòu)如果想從事馬拉松賽事運(yùn)營(yíng),其公司必須要有3人以上參加中國(guó)田協(xié)舉辦的競(jìng)賽組織培訓(xùn)班的學(xué)習(xí),取得相關(guān)證書后方可從事相關(guān)工作。

  在既定的軌道上,提升城市知名度、擴(kuò)大體育旅游人群消費(fèi)、踐行全民健身,路跑賽事的優(yōu)勢(shì)逐漸凸顯,也給賽事運(yùn)營(yíng)方提出新挑戰(zhàn),即如何滿足舉辦城市、贊助商和跑者等多方的需求,且在眾多賽事中尋求特色?一名資深賽事運(yùn)營(yíng)者對(duì)中國(guó)青年報(bào)·中青在線記者坦言:“在初級(jí)階段就想討好所有人,不太現(xiàn)實(shí)?!?/p>

  為何不能像路跑發(fā)達(dá)國(guó)家的賽事一樣輕松奔跑?該賽事運(yùn)營(yíng)者表示,馬拉松賽體量過大,路跑發(fā)達(dá)國(guó)家通常行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)達(dá)、商業(yè)體育的成熟氛圍決定辦賽方可以通過付費(fèi)得到相應(yīng)的配套服務(wù)。但我國(guó)賽事服務(wù)配套產(chǎn)業(yè)公司嚴(yán)重短缺,加上動(dòng)用城市資源并非易事,就需要地方政府深度參與,也需要贊助商的資金支持,因此,回饋支持者往往是賽事“第一需求”。

  去偽存真 中國(guó)馬拉松該“減負(fù)”

  “我認(rèn)為近期公眾對(duì)馬拉松的集中關(guān)注,會(huì)對(duì)賽事發(fā)展帶來持續(xù)向好的影響,沒人關(guān)注是最可怕的情況。”任俊燊表示,如果把馬拉松比作學(xué)校,每個(gè)賽季都會(huì)有新生入學(xué),需要經(jīng)歷學(xué)規(guī)則、講禮貌的過程,“不能因?yàn)楹⒆訐v亂犯錯(cuò)誤而否定學(xué)校的努力。”

  目前的賽事運(yùn)營(yíng)環(huán)境,在他看來已經(jīng)從幼兒園畢業(yè)進(jìn)入小學(xué)階段了,“從懵懂到接受規(guī)范,從老百姓之前不關(guān)注、不怎么參與,到目前的全民追捧、媒體聚焦就是最大的變化。政策的出臺(tái)、監(jiān)管力度的加大,專業(yè)培訓(xùn)的強(qiáng)化、人才梯隊(duì)的逐步成長(zhǎng)、參與者對(duì)于科學(xué)運(yùn)動(dòng)的持續(xù)重視就是向好的趨勢(shì)?!?/p>

  微弱的雜音不會(huì)帶偏動(dòng)聽的旋律。丁丁表示,當(dāng)一些民營(yíng)賽事公司在“加速度”中出丑的同時(shí),北馬、上馬、杭馬、廈馬等國(guó)企或政府背景的賽事公司,越來越重視對(duì)選手的服務(wù),追求精細(xì)化人性化。今年上馬跑進(jìn)3小時(shí)的人數(shù)達(dá)720人再破國(guó)內(nèi)紀(jì)錄,成為國(guó)內(nèi)最快的馬拉松賽,這背后離不開對(duì)賽道的優(yōu)化,對(duì)比賽日期的選擇,對(duì)參賽規(guī)模的控制,以及對(duì)藍(lán)色最短距離跑進(jìn)線的引用。

  公云峰以今年廈門馬拉松為例表示,大雨瓢潑中完賽后,跑友被引導(dǎo)到場(chǎng)館內(nèi),“拉伸、冰敷、換衣服、甚至手機(jī)充電,什么都沒耽誤?!彼硎?,不少跑友已經(jīng)成長(zhǎng),花樣繁多的賽道補(bǔ)給已經(jīng)很難滿足需求,反而會(huì)“慣壞”一批跑者,“跑馬拉松不是朋友聚會(huì),成熟的跑者更需要感受到專業(yè)的賽道服務(wù)?!?/p>

  跑者的成長(zhǎng),可以從“遞國(guó)旗”事件后感受到,“人們幾乎一邊倒,要求馬拉松在規(guī)則里行駛,強(qiáng)調(diào)對(duì)規(guī)則的尊重,無(wú)論是官方還是民眾,都在積極維護(hù)運(yùn)動(dòng)最基礎(chǔ)的部分?!睆垜c表示 。

  “好事不出門,壞事傳千里,大型賽事的運(yùn)營(yíng)管理是一個(gè)系統(tǒng)工程,一旦出事兒,就是秒傳,主辦方領(lǐng)導(dǎo)剛得到匯報(bào)的消息,還沒有形成處理意見,就已經(jīng)天下皆知?!比慰霾患芍M挑戰(zhàn),但他同時(shí)認(rèn)為,新的傳播環(huán)境也提供了機(jī)遇,“倒逼著我們的運(yùn)營(yíng)方、主辦機(jī)構(gòu)更加謹(jǐn)慎,踏踏實(shí)實(shí)做好賽事籌備的各項(xiàng)工作?!?/p>

  在任俊燊看來,市場(chǎng)發(fā)展到一定階段,到了需要“質(zhì)變”的時(shí)候,“過去幾年市場(chǎng)呈現(xiàn)出積極良好的態(tài)勢(shì),但不可否認(rèn)賽事運(yùn)營(yíng)公司經(jīng)過幾年的野蠻生長(zhǎng)、馴化培育,也到了優(yōu)勝劣汰的關(guān)口。中國(guó)馬拉松的未來走向,也會(huì)很快見分曉?!保ㄓ浾?梁璇)

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【糾錯(cuò)】 責(zé)任編輯: 尹世杰
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