網(wǎng)紅,在今天是個(gè)爭(zhēng)議很大的行業(yè),不過(guò)既然是“爭(zhēng)議”,就要先議、再辯,不要急著一棒打死,或者一捧上天。
對(duì)網(wǎng)紅持批評(píng)態(tài)度的,多聚焦于部分網(wǎng)紅折射出的扭曲價(jià)值觀。在2017年初,兩名網(wǎng)紅在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)直播撕書(shū),并對(duì)網(wǎng)友說(shuō)“我覺(jué)得傻子才讀書(shū),我沒(méi)讀書(shū)還不是一樣可以開(kāi)跑車(chē)”。無(wú)獨(dú)有偶,前不久,一名15歲的花季少女在某網(wǎng)紅微博下回復(fù):“我15歲了,應(yīng)該做點(diǎn)事了,我也要整容去夜場(chǎng)蹦迪釣富二代,讀書(shū)太沒(méi)意思了?!?/p>
此論一出,輿論嘩然。網(wǎng)友們紛紛表示,這樣的“三觀”真是令人脊背發(fā)涼,倒吸冷氣。這個(gè)年齡的青少年正處于價(jià)值觀形成時(shí)期,而少數(shù)網(wǎng)紅一邊發(fā)表輕視讀書(shū)的反智言論,另一邊卻又有光鮮亮麗的生活、動(dòng)輒萬(wàn)金的收入,這種對(duì)比反差無(wú)疑會(huì)對(duì)少男少女的思想造成嚴(yán)重沖擊。有網(wǎng)友就表示,再這樣下去,真的不知道該怎么向自己女兒解釋要認(rèn)真讀書(shū)的理由了。
誠(chéng)然,無(wú)論是褒是貶,對(duì)于網(wǎng)紅兩極印象的形成,往往來(lái)自于一些被放大的極端個(gè)例。以上兩則故事就是典型。但值得欣慰的是,這樣的個(gè)例在整個(gè)行業(yè)仍屬極少數(shù),而且這樣的言論一經(jīng)披露就遭到網(wǎng)友的自發(fā)抵制,進(jìn)而遭到有關(guān)部門(mén)的清理整頓,這說(shuō)明這樣的看法至今還沒(méi)有太大市場(chǎng)。
網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)之所以能存在,背后是人民群眾巨大的精神文化需求。部分低俗網(wǎng)紅可以封殺,但這個(gè)需求卻不能視而不見(jiàn)。如果引導(dǎo)得當(dāng),網(wǎng)紅甚至還有可能成為滿(mǎn)足人民美好生活向往的重要補(bǔ)充。
因此,在分清主流支流、誰(shuí)是誰(shuí)非之后,一個(gè)公允的辦法顯然是懲“惡”揚(yáng)“善”。把以惡俗為賣(mài)點(diǎn)、挑戰(zhàn)社會(huì)價(jià)值底線(xiàn)的網(wǎng)紅堅(jiān)決清出市場(chǎng),同時(shí)鼓勵(lì)網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有價(jià)值、正能量的內(nèi)容生產(chǎn)。
什么是有價(jià)值的內(nèi)容生產(chǎn)?這個(gè)問(wèn)題其實(shí)并不難回答,問(wèn)問(wèn)你我身邊的普通人就知道,大部分人日常關(guān)注、喜歡的網(wǎng)紅都有一個(gè)最大共性:不嘩眾取寵,靠手藝吃飯。
網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)人數(shù)眾多,能脫穎而出者,一定是找準(zhǔn)了新媒體時(shí)代用戶(hù)的痛點(diǎn),并有著其他從業(yè)者無(wú)法比擬、替代的優(yōu)勢(shì)“手藝”。
這種“手藝”,有可能是對(duì)日常生活細(xì)節(jié)精準(zhǔn)的捕捉能力,從而能夠制作出有新意、接地氣、群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)喜劇作品;也有可能是豐富的化妝品使用閱歷,當(dāng)把這些真誠(chéng)、實(shí)在、不做作的個(gè)人體驗(yàn),提煉成輕快流暢的經(jīng)驗(yàn)攻略,自然受到廣大女性用戶(hù)的熱烈歡迎……
總之,真正有價(jià)值的內(nèi)容生產(chǎn),一定離不開(kāi)技藝和思想上的自我提升,離不開(kāi)內(nèi)容背后下的工夫。反觀那些應(yīng)該被治理整頓的網(wǎng)紅,其博出位的手段,本質(zhì)上是排斥自我提升的:不想下工夫,只想“找捷徑”。
常言道:三百六十行,行行出狀元。引導(dǎo)網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的核心思路,也正是讓其同大多數(shù)行業(yè)一樣,回歸到以技能提升、解決消費(fèi)者痛點(diǎn)為主的競(jìng)爭(zhēng)軌道中。網(wǎng)紅們只有自己先誠(chéng)實(shí)勞動(dòng)、努力奮斗,才可能向用戶(hù)傳遞出熱愛(ài)生活的正能量。(韓維正)
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