短視頻“辣眼睛” 組合拳“治低俗”
近年來(lái)，今日頭條、新浪微博、騰訊、阿里、360、秒拍等相繼進(jìn)軍短視頻行業(yè)，拼補(bǔ)貼、拼政策、拼流量……其運(yùn)營(yíng)方式給自媒體行業(yè)帶來(lái)波瀾壯闊的變化，但其傳播內(nèi)容卻泥沙俱下?；ヂ?lián)網(wǎng)應(yīng)該為公眾提供什么樣的視聽(tīng)內(nèi)容？近期短視頻行業(yè)的治理規(guī)范，給我們提供了明確答案。
挑戰(zhàn)社會(huì)底線
網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自2016年開(kāi)啟井噴式發(fā)展，全民參與，卻也亂象叢生，缺乏監(jiān)管。有網(wǎng)友指出，在一些視頻網(wǎng)站，“什么辣眼睛、毀三觀的視頻都有，唯一沒(méi)有的，就是底線”。在直播中吃燈泡、進(jìn)行性挑逗，惡搞英雄人物、國(guó)家政要；在短視頻中用說(shuō)唱詳細(xì)描述吸毒感受；爬上巡邏執(zhí)勤的警車(chē)踩踏；傳播“未成年人懷孕生子”……這類(lèi)亂象比比皆是，給青少年帶來(lái)不良影響。
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至2017年底，全國(guó)共有網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)近5.79億，網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)規(guī)模達(dá)4.22億。而據(jù)團(tuán)中央下屬機(jī)構(gòu)日前發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查，49.1%的受訪者每天瀏覽短視頻半小時(shí)以上，66.3%的受訪者在網(wǎng)上發(fā)布過(guò)自己拍攝的短視頻。聚集著幾億流量的視頻網(wǎng)站，“低俗流行”充斥其中，與主流文化大相背離。
“作為網(wǎng)絡(luò)文化的產(chǎn)物，短視頻兼容了碎片化接受情境和感官化內(nèi)容形態(tài)兩種特征，迎合了受眾填補(bǔ)閑暇時(shí)間的需求或獲取感官刺激的心理。”清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授常江說(shuō)，一些用戶(hù)追求感官?zèng)_擊，一定程度上滋長(zhǎng)了低俗內(nèi)容的傳播空間。
流量推手作怪
如此低俗的內(nèi)容大行其道，究竟誰(shuí)是背后推手？
據(jù)記者調(diào)查，散布低俗網(wǎng)絡(luò)視頻、惡搞網(wǎng)絡(luò)直播的人，有一部分是“專(zhuān)職”，以此斂財(cái)。如網(wǎng)絡(luò)主播，他們以出位內(nèi)容博得眼球，進(jìn)而賺取收入。他們認(rèn)為，離奇乖張的內(nèi)容意味著流量，流量就意味著利益。還有一部分人，則是出于新奇、炫耀等心理，尤其是價(jià)值觀還未成型的青少年，跟風(fēng)玩快手、抖音、火山小視頻等，互相攀比粉絲數(shù)量，把低俗當(dāng)作一種潮流來(lái)膜拜、效仿，以此滿(mǎn)足自己的“成就感”。這也折射出當(dāng)下青少年生活方式單一、心理健康教育缺失等問(wèn)題。
同時(shí)，低俗視頻的流行與平臺(tái)的縱容也不無(wú)關(guān)系。在資本的推動(dòng)下，部分視頻平臺(tái)瞄準(zhǔn)“流量就是收益”的盈利模式，在準(zhǔn)入門(mén)檻和內(nèi)容審核上降低要求。
據(jù)易觀智庫(kù)不完全統(tǒng)計(jì)，近3年中國(guó)短視頻行業(yè)發(fā)生的投融資額累計(jì)超過(guò)136億元。百億資本進(jìn)來(lái)了，自然要求回報(bào)。為了博取巨額廣告收入，一些視頻平臺(tái)打著“算法中立、機(jī)器推薦”的旗號(hào)，不但不制止違規(guī)賬號(hào)的行為，反而通過(guò)重點(diǎn)推送、置頂顯示等方式，對(duì)低俗內(nèi)容采取默許甚至縱容的態(tài)度，被網(wǎng)民稱(chēng)為“低俗的搬運(yùn)工”。
網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)力去“霾”
亂象越演越烈，主管部門(mén)再不能坐視不管了！約談、整改、下架，今年以來(lái)，主管部門(mén)使出“組合拳”，給一路狂飚的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)踩下了“急剎車(chē)”。
2月，國(guó)家網(wǎng)信辦會(huì)同工信部關(guān)停下架蜜汁直播等10家違規(guī)直播平臺(tái)；3月，新聞出版廣電部門(mén)要求網(wǎng)站不得擅自對(duì)原創(chuàng)視聽(tīng)節(jié)目作重新剪輯、重新配音、重配字幕；4月，國(guó)家廣播電視總局、國(guó)家網(wǎng)信辦先后責(zé)令今日頭條、快手整改。
事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)視頻并不只是“秀場(chǎng)表演”，如果善加利用的話(huà)，在政務(wù)、公益等方面，它也有極大的價(jià)值空間。比如山東濰坊高新區(qū)通過(guò)直播打造陽(yáng)光政務(wù)，圍繞重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)、棚戶(hù)區(qū)改造等人民群眾關(guān)心的領(lǐng)域展開(kāi)視頻直播，效果很贊。再比如今年2月，熊貓直播與央視網(wǎng)開(kāi)啟專(zhuān)屬直播間，24小時(shí)直播國(guó)寶大熊貓的生活，宣傳生物多樣性保護(hù)的理念。還有，日前新浪微博與聯(lián)合國(guó)開(kāi)發(fā)計(jì)劃署合作開(kāi)展“變廢為寶大挑戰(zhàn)”活動(dòng)，數(shù)十位主播參與改造生活廢棄物，賦予廢品新的價(jià)值，吸引超過(guò)500多萬(wàn)粉絲圍觀……
“直播以其特有的真實(shí)感、代入感和強(qiáng)大感染力，為公益活動(dòng)的傳揚(yáng)和創(chuàng)新提供了更廣闊空間。”騰訊文化產(chǎn)業(yè)辦公室高級(jí)政策專(zhuān)家王一如此表示。
業(yè)內(nèi)人士指出，互聯(lián)網(wǎng)不是法外之地，在網(wǎng)絡(luò)空間的行為，包括商業(yè)創(chuàng)新，都必須在法治的軌道上進(jìn)行。在經(jīng)歷了飛速發(fā)展和清理整頓后，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)或許會(huì)走上健康發(fā)展的正軌。記者 汪靈犀
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全國(guó)“掃黃打非”辦公室要求網(wǎng)絡(luò)直播及短視頻企業(yè)加強(qiáng)內(nèi)容管理
為督促網(wǎng)絡(luò)直播及短視頻企業(yè)加強(qiáng)平臺(tái)內(nèi)容安全管理，全國(guó)“掃黃打非”辦公室近日召集YY、斗魚(yú)、花椒、映客、六間房、酷六、KK、龍珠、熊貓、天鴿互動(dòng)和今日頭條、快手、愛(ài)奇藝、炫一下、微博、嗶哩嗶哩、荔枝FM、金山等18家互聯(lián)網(wǎng)公司相關(guān)負(fù)責(zé)人，明確監(jiān)管要求。2018-04-12 20:04:56
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短視頻“激濁”更需“揚(yáng)清”
短視頻行業(yè)要真正走上良性發(fā)展軌道，激濁之后更需揚(yáng)清，讓用戶(hù)的噓聲變成掌聲，讓屏幕中的畫(huà)面真正成為美好生活的記錄 短視頻“出事”了。短視頻要火得久，既要去除低俗糟粕，更要生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)精品，讓用戶(hù)的噓聲變成掌聲，讓屏幕中的畫(huà)面真正成為美好生活的記錄。2018-04-12 07:48:54
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高流量不代表高價(jià)值內(nèi)容 短視頻“風(fēng)光難掩硬傷”
轟轟烈烈的“千播大戰(zhàn)”如今偃旗息鼓。曾經(jīng)估值5億的“光圈直播”倒閉之后，六分之一的直播平臺(tái)在半年內(nèi)相繼關(guān)停。如今如火如荼的短視頻市場(chǎng)不免引人遐想：短視頻市場(chǎng)，會(huì)是下一個(gè)網(wǎng)絡(luò)直播嗎?2018-04-09 09:39:13
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大數(shù)據(jù)"坑熟客",技術(shù)之罪需規(guī)則規(guī)避
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高質(zhì)量發(fā)展，怎么消除“游離感”？
2018-03-02 08:58:39
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學(xué)校只剩一名學(xué)生，她卻堅(jiān)守了18年
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有重大變動(dòng)！騎共享單車(chē)的一定要注意了
2018-03-01 14:40:53
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2018年，樓市會(huì)有哪些新變化？
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