新華社北京2月21日電 題:堅持改革創(chuàng)新 提高能力水平——三論學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上重要講話精神
新華社評論員
從手搖馬達(dá)到海事衛(wèi)星,從發(fā)報機(jī)到先進(jìn)直播設(shè)備,再到每天用多語種多媒體向世界提供各類新聞信息產(chǎn)品……在中央新聞單位調(diào)研時,習(xí)近平總書記對加快媒體融合發(fā)展表示肯定。巨大的變化,折射出黨的新聞事業(yè)取得的巨大成就,讓人深感與時俱進(jìn)、開拓創(chuàng)新的強大力量。
“黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制,增強針對性和實效性?!痹邳h的新聞輿論工作座談會上,習(xí)近平總書記就新聞輿論改革創(chuàng)新作出重要部署。一系列新論斷、新舉措,體現(xiàn)了黨中央對新聞傳播規(guī)律和媒體發(fā)展趨勢的深刻洞察,為新聞輿論工作順應(yīng)時代潮流、提高能力水平,指出了著力點和突破口。
增強針對性,才能提高傳播力,掌握主動權(quán)、打好主動仗?,F(xiàn)在,受眾需求越來越多樣,參與意識越來越強,新聞傳播日益呈現(xiàn)人人傳播、多向傳播、海量傳播的特征。在這種情況下,一套話語滿足不了所有人,一個腔調(diào)難以唱遍天下。適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢,就需要突出特色、精準(zhǔn)定位,善于通過生動形式、多樣手段來表達(dá),形成全方位、多層次、多聲部的主流輿論矩陣,從而達(dá)到“大珠小珠落玉盤”的效果;就需要善于設(shè)置議題,既面向普通人群,也影響關(guān)鍵少數(shù),從而有力引導(dǎo)社會輿論走向,形成最大公約數(shù)、畫出最大同心圓。
推動融合發(fā)展,才能激發(fā)事業(yè)發(fā)展活力,不斷鞏固和拓展輿論陣地。隨著新媒體快速發(fā)展,媒體間的界限日益模糊,輿論場日趨復(fù)雜,這既是新挑戰(zhàn),也是做好新聞輿論工作的新機(jī)遇。主動借助新媒體傳播優(yōu)勢,完善運用體制機(jī)制,打通并用好同群眾信息交流的新渠道,就能有效占領(lǐng)新媒體陣地。融合發(fā)展,關(guān)鍵在融合,目的在發(fā)展。盡快從相“加”階段邁向相“融”階段,堅持內(nèi)容為王,以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢,就能打造一批新型主流媒體,進(jìn)一步鞏固壯大主流思想輿論。
把握好時度效,才能提高引導(dǎo)力,讓新聞輿論工作更有實效性。時度效是檢驗新聞輿論工作水平的標(biāo)尺。不管是主題宣傳、典型宣傳、成就宣傳,還是突發(fā)事件報道、熱點引導(dǎo)、輿論監(jiān)督,都要從時度效著力、體現(xiàn)時度效要求。主流媒體在堅持真實準(zhǔn)確前提下?lián)屪ァ盎铘~蝦”,力爭第一時間介入、第一時間發(fā)布,就能以速度贏得先機(jī);恰當(dāng)掌控輿論引導(dǎo)的密度和尺度,合理運用媒體和宣傳方式,就能靠分寸拿捏掌握好火候;找準(zhǔn)思想認(rèn)識的共同點、情感交流的共鳴點、利益關(guān)系的交匯點、化解矛盾的切入點進(jìn)行輿論引導(dǎo),就能積聚人氣、深入人心,取得良好效果。
增強國際話語權(quán),才能提高影響力,講好中國故事、傳播好中國聲音。當(dāng)前,國際社會對我國的關(guān)注前所未有,但還存在著信息流進(jìn)流出的“逆差”、中國真實形象和西方主觀印象的“反差”、軟實力和硬實力的“落差”。這就要求我們下大氣力加強國際傳播能力建設(shè),通過講事實、講形象、講情感、講道理,來說服人、打動人、感染人、影響人;通過創(chuàng)新對外傳播話語體系,以引人入勝的方式啟人入“道”,以循循善誘的方式讓人悟“道”;通過打造具有較強國際影響的外宣旗艦媒體,不斷增強中國話語的國際影響力,讓全世界都能聽到并聽清中國聲音。
“道在日新,藝亦須日新”。在輿論環(huán)境、媒體格局、傳播方式深刻變化的今天,以改革創(chuàng)新的精神砥礪奮進(jìn),不斷構(gòu)建新格局、搶占新陣地、涵養(yǎng)新能力,黨的新聞輿論工作必定能厚植發(fā)展優(yōu)勢、彰顯生機(jī)活力,交出讓黨放心、讓人民滿意的嶄新答卷。
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