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????邱莉莉

????2012年俄羅斯著力推動文化戰(zhàn)略的實施。俄總統(tǒng)普京認為“重建世界對俄思想文化的興趣，將給俄羅斯文化產(chǎn)業(yè)帶來無限的發(fā)展機遇”。了解俄文化走出去的優(yōu)勢和短板，把它當(dāng)作一面鏡子，也能讓中國文化走出去時多一些借鑒和參考。

????俄羅斯有詳細的文化戰(zhàn)略規(guī)劃，發(fā)展目標(biāo)明確。2012年，俄羅斯出臺了《2012－2018年俄羅斯文化發(fā)展戰(zhàn)略構(gòu)想》，莫斯科推出了首都《2012—2016年文化發(fā)展規(guī)劃》，“文化戰(zhàn)略”的制定明確了近階段文化發(fā)展目標(biāo)、任務(wù)、需達到的具體指標(biāo)、資金支持方案、政府預(yù)算款項。莫斯科在文化戰(zhàn)略中，還提出了十三項具體措施。依仗“文化戰(zhàn)略規(guī)劃”，俄文化的繁榮發(fā)展既不缺“宏觀指導(dǎo)”，又不缺“微觀調(diào)控”。

????俄羅斯文化產(chǎn)品“母資源”豐厚，原創(chuàng)精品多，如：令人耳熟能詳?shù)陌爬傥鑴　短禊Z湖》、《睡美人》，著名歌劇《死魂靈》，電影《戰(zhàn)爭與和平》、《這里的黎明靜悄悄》，此外，還包括許多享譽世界的戲劇、馬戲、雜技等，為原創(chuàng)產(chǎn)品提供了取之不盡、用之不竭的源泉。

????俄羅斯擁有固定的文化傳播渠道，俄國家電視臺“文化頻道”可以在線觀看芭蕾舞、演唱會、電影、攝影作品、書畫展等。俄羅斯的網(wǎng)上“虛擬博物館”的訪問率也很高。俄每年都舉辦豐富多彩的文化年、音樂節(jié)、戲劇節(jié)、博物館日，例如，契科夫戲劇節(jié)、柴可夫斯基音樂節(jié)和莫斯科電影節(jié)等，俄羅斯在國外擁有20多個劇院。這些固定的傳播渠道為俄文化走出去創(chuàng)造了條件。

????值得一提的是，俄羅斯對外文化交流中盡量淡化“政治色彩”。為改變西方對俄羅斯的負面印象，俄利用大型能源企業(yè)在歐洲傳媒集團做商業(yè)廣告，歐洲傳媒集團則額外提供黃金時段，播出俄羅斯風(fēng)情片，例如，俄羅斯面包的制作，薩哈林島風(fēng)情、俄羅斯婚禮、伏特加酒的制作等，非政治性節(jié)目的播放，改變了西方社會中公眾對俄羅斯的原有印象。

????與此同時，俄羅斯文化走出去也面臨一些短板。首先是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對滯后。由于舊的文化體制的束縛，文化理念的滯后，使俄文化仍留于文化，沒有形成市場。產(chǎn)品創(chuàng)新動力不足，缺乏時尚元素和看點，管理模式陳舊，人才培養(yǎng)受遏制。其次是政府與文創(chuàng)企業(yè)間缺乏協(xié)調(diào)機制。政府部門不了解文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的意義和發(fā)展?jié)摿?，企業(yè)則苦于得不到政府信息，求助無門。再次，企業(yè)文化與管理文化缺失。俄業(yè)務(wù)往來中，呈現(xiàn)出隨意、不信守承諾的特點，致使許多公司的聲譽受損，在對外交往中處于不利的地位。最后是俄羅斯文化產(chǎn)品與高科技銜接不足，導(dǎo)致其在全球文化市場中的競爭力不高。▲（作者是北京市社會科學(xué)院外國問題研究所研究員）