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4月26日，最高人民法院公開開庭審理了再審申請(qǐng)人邁克爾·喬丹與被申請(qǐng)人國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)(以下簡(jiǎn)稱“商評(píng)委”)、一審第三人“喬丹公司”10件商標(biāo)爭(zhēng)議行政糾紛系列案件。
　　整個(gè)庭審持續(xù)了4小時(shí)之久，雙方主要圍繞“喬丹”商標(biāo)與邁克爾·喬丹是否對(duì)應(yīng)、“喬丹”商標(biāo)是否誤導(dǎo)消費(fèi)者、“喬丹”商標(biāo)是否侵權(quán)等爭(zhēng)議焦點(diǎn)進(jìn)行了激烈辯論。喬丹的代理律師稱，第三人注冊(cè)商標(biāo)范圍基本涵蓋所有能夠指向喬丹先生的身份標(biāo)識(shí)，甚至包括家人姓名，顯然目的是利用商標(biāo)引導(dǎo)消費(fèi)者，使其誤以為與喬丹先生的聯(lián)系。從而通過(guò)搭乘喬丹先生的良好聲譽(yù)，來(lái)取得本來(lái)不屬于他的市場(chǎng)地位，而且獲得不正當(dāng)利益。喬丹發(fā)表聲明稱要求喬丹體育停止使用他的名字、身份和形象。
　　但喬丹體育公司的代理律師馬東曉律師表示，喬丹的起訴依據(jù)不足，“喬丹”和”QIAODAN”并非申請(qǐng)人的姓名權(quán)客體，申請(qǐng)人的姓名是Michael Jordan，其中Jordan是英美國(guó)家的常用姓氏，喬丹只是慣常翻譯，其對(duì)中文喬丹和”QIAODAN”不享有姓名權(quán)，申請(qǐng)人已經(jīng)把自己的姓名財(cái)產(chǎn)權(quán)益獨(dú)家許可了耐克公司，無(wú)權(quán)主張。法院沒有當(dāng)庭宣判。

作為一場(chǎng)家喻戶曉的NBA明星和國(guó)內(nèi)較高知名度的體育用品企業(yè)之間的品牌爭(zhēng)議，該案件自一開始就受到了國(guó)內(nèi)外的廣泛關(guān)注，而此次最高法再審此案也引起了各界的廣泛討論。
　　回首這一“侵權(quán)”案件，作為原告的NBA知名球星喬丹這些年來(lái)的“維權(quán)”之路可謂困難重重。
　　從喬丹起訴喬丹體育商標(biāo)侵權(quán)開始，這場(chǎng)官司已經(jīng)耗時(shí)了將近三年半的時(shí)間。
　　2012年10月，當(dāng)時(shí)中國(guó)福建喬丹體育股份有限公司正在籌劃登陸國(guó)內(nèi)A股市場(chǎng)，突遭美國(guó)NBA球星邁克爾·喬丹臨時(shí)發(fā)難。邁克爾·喬丹以商標(biāo)侵權(quán)為由，向商評(píng)委提出爭(zhēng)議申請(qǐng)，認(rèn)為喬丹體育的注冊(cè)商標(biāo)侵犯了自己的姓名權(quán)和名譽(yù)權(quán)等，申請(qǐng)商評(píng)委撤銷對(duì)喬丹體育商標(biāo)的注冊(cè)。
　　2014年4月，商評(píng)委做出最終裁定“爭(zhēng)議商標(biāo)予以維持”，認(rèn)為邁克爾?喬丹的申請(qǐng)撤銷理由不成立。對(duì)此，喬丹并不接受，并由此開啟了自己的上訴之路。
　　2015年初，北京市第一中級(jí)人民法院一審駁回了邁克爾·喬丹的訴訟請(qǐng)求，隨后邁克爾·喬丹上訴至北京高級(jí)人民法院。
　　2015年6月，北京市高級(jí)人民法院對(duì)商標(biāo)爭(zhēng)議案做出終審判決，裁定邁克爾?喬丹終審敗訴。
　　2016年4月26日，最高人民法院公開開庭審理喬丹商標(biāo)爭(zhēng)議行政糾紛系列案件，法院當(dāng)庭未宣判。

雖然從“飛人”喬丹起訴喬丹體育商標(biāo)侵權(quán)開始到現(xiàn)在，喬丹體育已經(jīng)收獲了北京第一中院初審和北京市高院終審兩次勝訴，但這場(chǎng)紛爭(zhēng)依舊給喬丹體育這一品牌帶來(lái)打擊。
　　作為一家在國(guó)內(nèi)擁有較高知名度的國(guó)產(chǎn)品牌，喬丹體育一早就立志在中國(guó)A股上市，但和“飛人”喬丹的這場(chǎng)“侵權(quán)”紛爭(zhēng)卻拖住了他們上市的步伐。
　　早在2011年11月，喬丹體育公司IPO申請(qǐng)就已獲得了證監(jiān)會(huì)發(fā)審委審核通過(guò)。但就在短短數(shù)月后的2012年2月，邁克爾·喬丹以爭(zhēng)議商標(biāo)的注冊(cè)損害其姓名權(quán)為由，向工商總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)申請(qǐng)撤銷喬丹體育的78個(gè)相關(guān)注冊(cè)商標(biāo)。
　　不過(guò)，經(jīng)工商總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)裁定，最終維持喬丹體育的一系列商標(biāo)注冊(cè)。此后雙方戰(zhàn)事不斷升級(jí)。
　　2015年12月，最高人民法院裁定提審該案件。2016年4月26日，最高人民法院公開庭審“喬丹”商標(biāo)糾紛案，但并未當(dāng)庭宣判。庭審過(guò)后，喬丹體育表示，IPO將在最高院判決出臺(tái)后按計(jì)劃推進(jìn)。

喬丹體育的上市之路還要走多久尚不可知，但除了喬丹體育，還有很多搭乘“喬丹”這輛順風(fēng)車的品牌卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。
　　據(jù)了解，除了喬丹體育公司以“喬丹”為字號(hào)注冊(cè)了60多件姓名商標(biāo)、40多件形象商標(biāo)、32件含有喬丹以及他的兩個(gè)兒子姓名的商標(biāo)外，喬丹·阿瑪尼、喬丹古奇、喬丹艾瑪尼、喬丹馬龍、喬丹科比、哈雷喬丹、喬丹太郎等眾多雷人品牌也打著“喬丹”的招牌意圖借這位籃球巨星的東風(fēng)。

在山寨品牌盛行的中國(guó)體育用品制造業(yè)，土洋“喬丹”商標(biāo)爭(zhēng)議案尚未判決，另一家福建體育用品企業(yè)又成為了關(guān)注的焦點(diǎn)。
　　近日一則《廷飛龍?bào)w育旗下N品牌2016秋冬新品發(fā)布，Uncle Martian品牌強(qiáng)勢(shì)啟動(dòng)》的圖文消息引發(fā)業(yè)內(nèi)外人士廣泛關(guān)注。很多網(wǎng)友質(zhì)疑：名為《匠心·質(zhì)勝》的新品發(fā)布會(huì)海報(bào)無(wú)論從色澤、構(gòu)圖、創(chuàng)意都與李宗盛參與拍攝的新百倫《致匠心》廣告頗為相似，英文更是直接采用新百倫廣告中“Heart and Hands”的標(biāo)語(yǔ)。不少網(wǎng)友評(píng)論還說(shuō)，廷飛龍公司發(fā)布的Uncle Martian品牌在語(yǔ)意上與美國(guó)電影《火星叔叔馬丁》（My Favorite Martian）接近，產(chǎn)品標(biāo)識(shí)方面則與UA如出一轍。
　　據(jù)福建晉江的廷飛龍公司總經(jīng)理在接受記者采訪時(shí)表示，廷飛龍?bào)w育用品公司經(jīng)營(yíng)的是自主品牌：“我們做自己的品牌和產(chǎn)品。至于樣式、標(biāo)識(shí)看上去相似的問(wèn)題，像與不像消費(fèi)者說(shuō)了算，我們?cè)诤侠淼姆秶鷥?nèi)做合理的產(chǎn)品。至于有人質(zhì)疑我們打擦邊球，這是外界觀點(diǎn)，Uncle Martian也做了好幾年，沒有跨越邊界?！?

其實(shí)不只是喬丹，籃球明星在中國(guó)的山寨品牌，以及搶注品牌實(shí)在是多的數(shù)不過(guò)來(lái)。例如大家最熟悉的姚明，都知道他在NBA奮戰(zhàn)時(shí)穿的是銳步，可你知道姚明一代嗎？這其實(shí)是個(gè)徹頭徹尾的山寨貨，跟姚明半毛錢關(guān)系都沒有。
　　作為當(dāng)年在中國(guó)炙手可熱的“MM”組合，麥蒂也沒有幸免于難，“麥迪遜”這個(gè)牌子是不是很有畫面感。還有“艾弗森”同名品牌，最后竟然真的簽約了艾弗森！
　　林書豪剛火的時(shí)候，就有人迅速注冊(cè)了“林書豪”這個(gè)品牌；“易建聯(lián)YIJIANLIAN”被商家解釋為容易建立聯(lián)系。除了仿造個(gè)人品牌的山寨貨，山寨大品牌的不在少數(shù)，耐克王、阿迪王、LI-MING......真是只有想不到，沒有見不到的山寨品牌！