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孫玉勝:慢直播介入重大突發(fā)事件報道是融合傳播的全新探索

2020-09-27 10:16:07 來源: 新華網(wǎng)

9月27日,由中央網(wǎng)信辦、上海市委網(wǎng)信委、新華通訊社聯(lián)合主辦的“2020中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇”在上海開幕。圖為中央廣播電視總臺編務(wù)會議成員孫玉勝做主題演講。新華網(wǎng) 陳杰 攝

  9月27日,由中央網(wǎng)信辦、上海市委網(wǎng)信委、新華通訊社聯(lián)合主辦的“2020中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇”在上海開幕。來自政府、學(xué)界、業(yè)界的嘉賓將圍繞“變局中開新局:中國網(wǎng)絡(luò)媒體的責任與使命”這一核心主題展開深入探討和交流。

  中央廣播電視總臺編務(wù)會議成員孫玉勝發(fā)表主題演講。

  以下為演講全文:

  各位領(lǐng)導(dǎo),各位嘉賓:大家上午好!

  在這里,我使用視頻而不是電視概念作為標題,本身意味著融合的深化。媒體融合發(fā)展到今天,有時用傳統(tǒng)概念確實已經(jīng)很難準確表達傳播理念和實踐。視頻的英文誕生于電視之后,是錄像的意思,而且它是由電視的同一個拉丁語詞根演化而來,所以它可以涵蓋電視。很多人可能忽略了一個事實,正是由于內(nèi)嵌在手機中的小小錄像功能,深刻改變了當下的新媒體內(nèi)容生態(tài)和傳播格局。

  月初,習近平總書記向鐘南山院士頒授了“共和國勛章”,當時我就在現(xiàn)場做直播,頒獎詞的第一句評語就是“敢醫(yī)敢言”?!案已浴钡脑u價毫無疑問是指鐘南山院士第一個向社會公布了新冠病毒“存在人傳人現(xiàn)象”。當時,鐘南山還說,也是一個重要的提醒:“有發(fā)燒就要警惕、近期不要去武漢……” 這個發(fā)布,是國內(nèi)疫情防控的重大轉(zhuǎn)折點。

  但誰知道鐘南山的這些話是在哪里說的呢?是1月20日,鐘南山在央視新聞頻道的《新聞1+1》現(xiàn)場直播連線時,對白巖松說的。關(guān)鍵時刻,權(quán)威的聲音,為全國防疫及時敲響了警鐘。這是抗擊疫情過程中重要的標志性報道。

  值得一提的是,這次直播,是新媒體記者通過移動設(shè)備,將視頻信號接入電視演播室,才實現(xiàn)了連線訪談,這是一種新探索?!缎侣?+1》還第一次實現(xiàn)了電視與新聞新媒體同步直播,當晚播放量達四千萬次。

  對總臺而言,重要責任之一就是當重大事件發(fā)生時,盡最大可能以視頻方式向受眾及時提供準確的新聞信息,從而滿足受眾對焦點熱點問題的關(guān)切。

  我認為,視頻有兩個原始屬性:一個是娛樂,另一個就是現(xiàn)場。視頻對現(xiàn)場的追求應(yīng)該是其自然的法則。只有在現(xiàn)場才更有話語權(quán),這是媒體建立公信力和權(quán)威性的不二定律。

  武漢疫情爆發(fā)后,第一時間到達核心現(xiàn)場,這是講好抗疫故事、體現(xiàn)黨中央抗疫決心的前提。所以,從大年初一開始,總臺陸續(xù)向武漢派出216名編輯記者和主持人。其中,除了電視記者,還派出大量新媒體記者和英語記者。這是過去沒有過的。

  從1月27日開始,央視新聞客戶端推出長達73天的全天候不間斷視頻直播節(jié)目《共同戰(zhàn)“疫”》,成為全網(wǎng)最長時間、最多視角、最高關(guān)注度的疫情防控大直播,在微博引發(fā)多個熱搜話題。兩個多月后,微博話題“共同戰(zhàn)‘疫’”閱讀量超過100億。與此同時,大量新聞新媒體素材反哺大屏,實現(xiàn)了媒體的深度融合。

  由于身置核心現(xiàn)場,英語記者除了為CGTN提供報道外,還為大量境外媒體做了現(xiàn)場直播連線,有效回應(yīng)了國際社會關(guān)切,利用境外的平臺傳播了中國聲音。這是一次很好的國際傳播新探索。

  武漢抗疫保衛(wèi)戰(zhàn)伊始,當?shù)卣家檬鞎r間建造兩座能容納3000張床位的醫(yī)院??赡軉幔吭趺唇??疑問重重。剛上線兩個月的“央視頻”迅即推出《兩神山造醫(yī)院》“慢直播”,多機位對準建設(shè)工地,吸引過億網(wǎng)友化身“云監(jiān)工”,自行開展互動,自創(chuàng)熱搜話題。無解說、無剪輯,只有畫面和白噪聲,非常具有原始的現(xiàn)場真實感。能創(chuàng)造出這一現(xiàn)象級視頻傳播案例,歸根結(jié)底還是在于視頻的現(xiàn)場屬性及其強烈的吸引力。再加上后來的網(wǎng)課“云充電”,央視頻日活用戶由150多萬沖到980多萬僅用了不到十天時間。慢直播第一次介入重大突發(fā)事件報道,是媒體融合傳播的全新探索。

  我們常說報道力決定傳播力和影響力,其實更準確地說,不僅是報道力,而是持續(xù)的報道能力才是核心的競爭力所在。我認為:正是電視報道的持續(xù)性和連續(xù)性,才使電視成為受眾卷入度最高的媒體。

  抗疫過程中,大規(guī)模的持續(xù)報道使新聞頻道創(chuàng)造了頻道開播17年來的最高收視紀錄。這個數(shù)據(jù)說明,在各種視頻平臺競爭如此激烈的環(huán)境下,電視新聞依然是強勢媒體,尤其是在遇有重大事件的時候,受眾會重新回歸電視,而深度融合會使電視更強大。但盡管如此,電視媒體也必須有緊迫感和危機感,保持清醒頭腦,我們在媒體融合方面還有許多路要走。彎道超車還需時日。

  我們處在一個輿論紛繁復(fù)雜的時代,習總書記要求“構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局”。在變局中開新局,我們需要新的探索。新格局中,主流媒體目前顯然缺少一個自主可控的視頻社交平臺。是否有必要有理想有能力有決心填補這個空白?誰將填補這個空白?答案留給大家和下次論壇。謝謝大家。  

[責任編輯: 翟子赫 ]
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