4月22日,讀者在貴州省畢節(jié)市七星關(guān)區(qū)一家書(shū)店內(nèi)閱讀。 4月23日是“世界讀書(shū)日”。 新華社發(fā)(王純亮 攝)
新華社北京4月22日電 題:全民閱讀正當(dāng)時(shí),大數(shù)據(jù)折射圖書(shū)消費(fèi)新變
新華社“中國(guó)網(wǎng)事”記者張漫子、陽(yáng)娜
世界讀書(shū)日將至,多份讀書(shū)報(bào)告也火熱出爐。今年哪類圖書(shū)最暢銷?國(guó)民閱讀偏好有哪些新變?讓我們透過(guò)“讀書(shū)大數(shù)據(jù)”一探究竟。
“云聽(tīng)書(shū)”“云閱讀”受青睞,紙書(shū)閱讀受到“擠壓”
中國(guó)新聞出版研究院20日發(fā)布的全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查結(jié)果顯示,隨著手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)成為我們每天接觸的媒介主體,“云閱讀”成為更多讀者的選擇。
數(shù)據(jù)顯示,2019年我國(guó)成年國(guó)民數(shù)字化閱讀方式的接觸率為79.3%,較上一年上升3.1%。36.7%的成年國(guó)民更傾向于“拿一本紙質(zhì)圖書(shū)閱讀”,43.5%的國(guó)民傾向于“手機(jī)閱讀”——這一比例比2018年的40.2%上升了3.3%。
廣大讀者花在數(shù)字閱讀上的時(shí)間更長(zhǎng)。2019年我國(guó)成年國(guó)民的網(wǎng)絡(luò)在線、手機(jī)、電子閱讀器及Pad閱讀接觸率均有所上升。網(wǎng)絡(luò)在線閱讀的比例、手機(jī)閱讀的比例分別同比2019年提升了2.3%、2.4%。
4月21日,讀者在寧夏圖書(shū)館閱讀。新華社記者 馮開(kāi)華 攝
從數(shù)字化閱讀方式的人群分布特征來(lái)看,數(shù)字化閱讀方式已經(jīng)貫穿全年齡層。近半國(guó)民習(xí)慣于手機(jī)閱讀,最偏愛(ài)“云閱讀”的群體莫過(guò)于90后和00后。
與此同時(shí),有聲閱讀也受到了全年齡層的一致喜愛(ài)。無(wú)論是在路上、在晨跑,還是休息中,各年齡段“云聽(tīng)書(shū)”的比例均有顯著增長(zhǎng),隨時(shí)隨地?zé)o障礙聽(tīng)書(shū)正在成為全民閱讀的新增長(zhǎng)點(diǎn)。
數(shù)據(jù)顯示,2019年我國(guó)31.2%的國(guó)民有聽(tīng)書(shū)習(xí)慣。成年國(guó)民的聽(tīng)書(shū)率為30.3%,較2018年的平均水平26.0%提高了4.3%。
在“云閱讀”“云聽(tīng)書(shū)”的流行趨勢(shì)下,人均紙質(zhì)書(shū)和電子書(shū)的閱讀量不免受到“擠壓”。2019年我國(guó)成年國(guó)民人均紙質(zhì)圖書(shū)閱讀量和電子書(shū)閱讀量分別為4.65本、2.84本,低于2018年的均值4.67本、3.32本。
親子閱讀堅(jiān)挺:“不用擔(dān)心我娃沒(méi)有書(shū)看”
近年來(lái),親子閱讀越來(lái)越受重視:在孩子的童年時(shí)期,逛書(shū)店、陪伴閱讀成為許多家長(zhǎng)理所當(dāng)然的日常選擇。
對(duì)親子早期閱讀行為的分析發(fā)現(xiàn),2019年0-8歲兒童家庭中,有陪孩子讀書(shū)習(xí)慣的家庭占70%,較2018年增加1.3%。0-8周歲兒童家長(zhǎng)平均每年帶孩子逛書(shū)店2.92次,高于2018年的均值2.87次。
在書(shū)店遛娃、睡前“樂(lè)讀”等親子閱讀習(xí)慣的“侵染”下,我國(guó)未成年人的圖書(shū)閱讀率持續(xù)上升。數(shù)據(jù)顯示,我國(guó)0-17歲未成年人圖書(shū)閱讀率為82.9%,較上一年提高2.5%。14-17歲青少年圖書(shū)閱讀率為89.1%,較上一年提高2.7%。
4月22日,一對(duì)母女在湖北省襄陽(yáng)市??悼h一家書(shū)店內(nèi)閱讀少兒讀物。新華社發(fā)(陳泉霖 攝)
記者采訪發(fā)現(xiàn),在各地相關(guān)政策的扶持下,在北京、上海、深圳等城市,親子書(shū)店的數(shù)量和規(guī)模也越來(lái)越大。根據(jù)青少年特點(diǎn)引入的視、聽(tīng)、觸、感、味等體驗(yàn)元素,讓親子主題書(shū)店不只是親子共讀的場(chǎng)所,更成為體驗(yàn)式閱讀文化的休閑中心,一些進(jìn)口繪本、少兒電影讀本的引入讓更多兒童喜愛(ài)“寓學(xué)于樂(lè)”的氛圍和多元化的閱讀空間。
在全社會(huì)對(duì)青少年閱讀的重視下,我國(guó)多年齡段未成年人的人均圖書(shū)閱讀量繼續(xù)增長(zhǎng)。2019年我國(guó)14-17周歲青少年課外圖書(shū)的閱讀量最大,為12.79本,較2018年的11.56本增加了1.23本;0-8周歲兒童人均圖書(shū)閱讀量為9.54本,比2018年的7.10本增加了2.44本。2019年我國(guó)0-17周歲未成年人的人均圖書(shū)閱讀量為10.36本,比2018年的8.91本增加了1.45本。
此外,根據(jù)京東大數(shù)據(jù)研究院的數(shù)據(jù)顯示,2019年中國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中,K12教育(學(xué)前教育至高中教育)圖書(shū)的占比明顯高于美國(guó)市場(chǎng)水平并持續(xù)上升,反映了中國(guó)K12教育圖書(shū)領(lǐng)域的增長(zhǎng)潛力巨大。
疫情如何改變我們的閱讀?
在2020年第一季度,國(guó)人經(jīng)歷了一場(chǎng)空前的抗“疫”戰(zhàn)。全民抗“疫”有了書(shū)的陪伴,居家的日子不再難熬。
從總體數(shù)據(jù)來(lái)看,同比2019年第一季度,2020年一季度圖書(shū)成交額同比保持增長(zhǎng)。從品類上看,京東大數(shù)據(jù)顯示,疫情期間,少兒圖書(shū)所占碼洋份額高達(dá)近30%,創(chuàng)歷史新高。疫情完全擋不住青少年讀書(shū)的熱情。增長(zhǎng)最快的除了教輔、童書(shū)及科普類外,還有金融投資、歷史、家居、傳記等,而科工類實(shí)用書(shū)籍增長(zhǎng)不明顯。
在這個(gè)“按下暫停鍵”的時(shí)間段里,人們終于有時(shí)間買一些自己喜歡看的圖書(shū),并有以“大部頭”取代“碎片化閱讀”的趨勢(shì)。京東大數(shù)據(jù)顯示,需要沉浸式閱讀的書(shū)籍:如金融、歷史、傳記等,或是提升精神與身體素養(yǎng)的類型:如藝術(shù)、哲學(xué)、健身保健等,在2020年1-3月均有同比增長(zhǎng)。
4月22日,在貴州省貴陽(yáng)市南明區(qū)圖書(shū)館少兒閱讀區(qū),小讀者在閱讀圖書(shū)。新華社發(fā)(趙松 攝)
一個(gè)有意思的現(xiàn)象是,根據(jù)京東大數(shù)據(jù)研究院提供的數(shù)據(jù)顯示,《華夏萬(wàn)卷硬筆書(shū)法練習(xí)字帖5本套裝》成為2020年一季度銷量同比增幅最大的圖書(shū)?!皶?shū)法”類圖書(shū)的成交額大增,“農(nóng)林”類書(shū)籍也很受歡迎,反映出大家在居家隔離期間沒(méi)有放棄修身養(yǎng)性,在收拾花草和潑墨揮毫中“釋放才華”。
同時(shí),特殊事件也刺激了相關(guān)圖書(shū)的銷量。因NBA傳奇巨星科比去世而引發(fā)的傳記銷售增長(zhǎng)顯著?!妒笠摺贰侗平奈烈摺贰堆?埃博拉的故事》等疫情相關(guān)讀物銷量創(chuàng)下近年來(lái)的新高。
有關(guān)醫(yī)學(xué)健康的專業(yè)類書(shū)籍2月和3月環(huán)比分別增長(zhǎng)20%、48%,有關(guān)心理學(xué)的書(shū)籍2月和3月環(huán)比分別增長(zhǎng)3%、25%。包含《血疫:埃博拉的故事 》《大流感:最致命瘟疫的史詩(shī)》等與疫情相關(guān)的讀物,2月份的銷量環(huán)比激增190%。
疫情期間,圖書(shū)銷量排名前十名的城市是:北京、上海、廣州、成都、深圳、西安、重慶、天津、蘇州、南京。從細(xì)分品類來(lái)看,石家莊的讀者最愛(ài)買的是人文社科類圖書(shū)和教輔類書(shū)籍。西安讀者偏向購(gòu)買家居生活類書(shū)籍,童書(shū)和科普類讀物在沈陽(yáng)銷量最好。
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