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豐收節(jié)大量網(wǎng)民圍觀農(nóng)民網(wǎng)紅帶貨,視頻直播為啥成了“新農(nóng)活”?
2019-09-23 19:16:52 來源: 新華網(wǎng)
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  新華社濟(jì)南9月23日電 題:豐收節(jié)大量網(wǎng)民圍觀農(nóng)民網(wǎng)紅帶貨,視頻直播為啥成了“新農(nóng)活”?

  新華社“新華視點(diǎn)”記者邵琨、張志龍

  在9月23日的中國農(nóng)民豐收節(jié)里,各類農(nóng)產(chǎn)品的視頻直播成為網(wǎng)民圍觀熱點(diǎn),眾多鄉(xiāng)村主播成為人氣超高的網(wǎng)紅。通過直播,大量新鮮的蔬菜、水果、海鮮不斷刷新讓人驚嘆的交易量。

  淘寶、抖音、快手等平臺均在豐收節(jié)這一天,聯(lián)合一些基層政府推出了大量視頻直播農(nóng)產(chǎn)品銷售活動。在中國農(nóng)民豐收節(jié)組織指導(dǎo)委員會辦公室指導(dǎo)的系列評選中,淘寶主播薇婭、烈兒寶貝入選十大網(wǎng)絡(luò)銷售達(dá)人,淘女郎demi入選十大豐收節(jié)使者。

  豐收節(jié)熱鬧堪比“雙十一”,農(nóng)民網(wǎng)紅與基層干部直播帶貨

  張曉輝是山東省惠民縣姜樓鎮(zhèn)張揚(yáng)村一名80后農(nóng)民。每晚6點(diǎn)半,他會準(zhǔn)時進(jìn)入淘寶村播間,面對攝像頭,津津有味地邊吃剛煮熟的玉米邊介紹:“這是今天剛從自家地里掰下來的,天然無公害,明天早上還去掰?!辈灰粫壕陀腥嗽儐?、下單?,F(xiàn)在,張曉輝自家的玉米已經(jīng)不夠賣了,開始收購鄰里的玉米。

  在淘寶、抖音、快手等平臺,越來越多的農(nóng)民、返鄉(xiāng)大學(xué)生、扶貧帶頭人甚至村干部和縣長,都當(dāng)上了農(nóng)產(chǎn)品銷售的主播,吸引了大量粉絲。

  “一個薇婭抵得過一個小電商?!痹谠颇?,僅一場直播,“淘寶第一主播”薇婭就為云南特產(chǎn)實(shí)現(xiàn)銷售超3000萬元;在491萬粉絲的圍觀下,1.3噸云南咖啡2秒內(nèi)告罄,110萬枚鮮花餅3分鐘售完。

  9月23日上午,快手、黑龍江廣播電視大小屏同步直播的豐收節(jié)活動,5位主持人與多位農(nóng)民網(wǎng)紅互動直播,僅兩個小時累計觀眾人數(shù)超過650萬人。

  這個秋天,阿里巴巴聚合集團(tuán)13個涉農(nóng)業(yè)務(wù),聯(lián)動全國1000個核心農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)區(qū)、832個國家級貧困縣,打造堪比“雙十一”量級的豐收節(jié)。

  阿里巴巴2019豐收節(jié)公益直播活動中,“縣長+網(wǎng)紅+明星”3小時直播,吸引3400萬人次圍觀,創(chuàng)下2640萬元成交新紀(jì)錄,較去年同期增長164%。

  在第七屆中國淘寶村高峰論壇會場的電商直播間里,惠民縣委副書記推介完當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品后,有些不好意思地說,“我還是第一次對著100多萬人喊出‘寶寶’這個詞?!?/p>

  農(nóng)產(chǎn)品視頻直播為啥這么紅?科技賦能“三農(nóng)”

  近距離、直觀、身臨其境的感覺,再加上各種農(nóng)村生活場景給網(wǎng)友帶來的新鮮感,讓一些農(nóng)民在網(wǎng)上迅速吸引大量粉絲成為網(wǎng)紅。

  “真實(shí)與直接是農(nóng)產(chǎn)品視頻迅速走紅的重要原因?!敝袊r(nóng)業(yè)大學(xué)農(nóng)民問題研究所所長朱啟臻說,如果做電商,一個農(nóng)民要掌握攝影、文案等復(fù)雜技能,技術(shù)門檻高,但視頻直播則是每一個普通的農(nóng)民都可以開展的。此外,平臺的功能不斷優(yōu)化,一觸屏就能下單支付,快遞物流方便快捷,使售賣雙方容易達(dá)成交易?!昂唵握f,就是科技賦能‘三農(nóng)’?!?/p>

  快手科技副總裁宋婷婷說,視頻直播既是廣告也是監(jiān)督。農(nóng)民可以呈現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、種植的全過程,并分享獨(dú)具特色的鄉(xiāng)村生活;城市消費(fèi)者在體驗鄉(xiāng)村生活樂趣的同時,會對人物發(fā)生興趣,從而演化為有信任度的消費(fèi)行為。

  擁有300多萬粉絲的快手主播“愛笑的雪莉吖”袁桂花,生活在貴州省黔東南苗族侗族自治州天柱縣雷寨村。有一年臨近除夕,她在家直播吃自制臘肉,“老鐵”們見她吃得特別香,紛紛留言:“能不能多做一份給我郵過來?。俊彼?dāng)即把制作的臘肉全都賣掉,掙了兩千元。此后,臘肉、臘腸、豆腐乳、烤米酒等自家土特產(chǎn),通過袁桂花的直播擺到了全國各地網(wǎng)友的餐桌上。

  農(nóng)民主播們的農(nóng)村生活片段讓“老鐵”們看得津津有味。在去玉米地前,張曉輝通常會用手機(jī)拍攝農(nóng)村的各種生產(chǎn)工具等。“別小看這些,城里不少人沒見過。摟草的耙子、灌溉的溝渠、鄉(xiāng)間小路,甚至村道邊的莊稼都能帶來流量和粉絲。”他說,剛在淘寶村播平臺售賣農(nóng)產(chǎn)品不到半個月,他就收獲了2000多個粉絲,每天接到將近20個訂單。

  互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)重塑“三農(nóng)”,成為扶貧新力量

  直播賣貨不僅打開了農(nóng)產(chǎn)品銷路,讓更多農(nóng)民增收致富,還在推動農(nóng)村傳統(tǒng)生產(chǎn)方式的改變,重塑農(nóng)民思維方式,促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)質(zhì)量的提高。

  23日,在2019年中國農(nóng)民豐收節(jié)北京會場阿里巴巴大屏幕上的兩組數(shù)據(jù)非常醒目:已助力8億件農(nóng)貨上行,舉辦37萬場豐收節(jié)直播。“手機(jī)變成了新農(nóng)具,直播變成了新農(nóng)活,數(shù)據(jù)變成了新農(nóng)資?!卑⒗锇桶图瘓F(tuán)副總裁方建生在現(xiàn)場介紹。

  為了讓消費(fèi)者買到更好的產(chǎn)品,一些直播平臺與地方政府合作,倒逼農(nóng)民科學(xué)種植、精細(xì)管理,提升農(nóng)作物品質(zhì)。

  通過快手與黑龍江省克山縣政府開通的快手政務(wù)號,種植用戶用短視頻真實(shí)記錄馬鈴薯生長的環(huán)境和過程;政府和相關(guān)食品企業(yè)發(fā)布的視頻,則展示農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售全產(chǎn)業(yè)鏈。

  視頻直播還成為扶貧的新力量。今年以來,500萬貧困縣區(qū)的人口從快手平臺上獲得直播收益。首批數(shù)十位帶頭人的產(chǎn)業(yè)總值已超過1000萬元。

  2018年9月,抖音達(dá)人為河南省欒川縣潭頭鎮(zhèn)撥云嶺村的特色扶貧項目“撥云媽媽面”拍攝了一條短視頻,帶火了當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)家面館“山頂人家”。景區(qū)因此新設(shè)立了不少旅游扶貧攤位,共帶動138戶貧困戶實(shí)現(xiàn)脫貧。

  宋婷婷說,隨著直播場景不斷拓展,未來互聯(lián)網(wǎng)對農(nóng)業(yè)的推動也將從后端的推廣銷售延伸到前端的規(guī)劃和生產(chǎn),從技能培訓(xùn)到供需數(shù)據(jù)精準(zhǔn)對接,都有很大發(fā)展空間。

  山東大學(xué)社會學(xué)教授王忠武說,也應(yīng)注意到,一些直播的商品質(zhì)量還不是很過關(guān),售后服務(wù)跟不上,一些貧困地區(qū)的供應(yīng)鏈還在初級建設(shè)階段,相關(guān)各方要進(jìn)一步形成支持合力,提升質(zhì)量,不斷增強(qiáng)消費(fèi)者的體驗和信任度。

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