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  馬雄鷹:傳統(tǒng)媒體在探索中轉(zhuǎn)型
 
 
      近年來,隨著數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展,信息的傳播手段與方式都發(fā)生了革命性的變化,新媒體的興起,對傳統(tǒng)媒體形成了巨大沖擊。在出版業(yè)的數(shù)字化浪潮中,傳統(tǒng)媒體經(jīng)歷了怎樣的困難和挑戰(zhàn)?未來之路在何方?新華網(wǎng)特邀北京青年報(bào)新媒體部主任馬雄鷹解讀傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型之路。  
馬雄鷹
馬雄鷹
  北京青年報(bào)新媒體部主任
  采寫/出鏡 桂洋 攝影/責(zé)編 史靖  
 
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讀家觀點(diǎn)
  紙媒的“死”與“不死”,存在一個(gè)變數(shù)
  我一直有一個(gè)這樣的判斷,我認(rèn)為“死”與“不死”一定要有一個(gè)嚴(yán)格的定義,什么狀況才能定義為“死”?根據(jù)我個(gè)人判斷,我覺得“死”其實(shí)對于一個(gè)媒體來講并不一定指這個(gè)報(bào)紙消亡了或者這個(gè)品牌完全消失了,對于現(xiàn)在的主流媒體來講,這種情況短期內(nèi)、至少一二十年內(nèi)是不會(huì)發(fā)生的。即使不轉(zhuǎn)型,它也不會(huì)徹底的消失,但是這并不意味著它不會(huì)死。傳統(tǒng)媒體形態(tài)的載體一定會(huì)死,但是這個(gè)“死”并不是指它沒有了,而指的是它“非主流化”了。[詳細(xì)]
  觀念、市場、人才、資金四大問題制約著傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展
  我覺得現(xiàn)在感觸最深的一點(diǎn)是傳統(tǒng)媒體面臨的一些共性問題。最關(guān)鍵的是觀念問題。傳統(tǒng)媒體在做新媒體產(chǎn)品時(shí),往往忽略產(chǎn)品這個(gè)概念,因?yàn)樵谠瓉韴?bào)紙生產(chǎn)過程中我們面對的就是報(bào)紙,盡管有一些平面媒體提出要把報(bào)紙出版當(dāng)成像產(chǎn)品生產(chǎn)一樣來看待,但是其實(shí)真正產(chǎn)品是什么?用戶需要什么樣的產(chǎn)品?大家還不理解。[詳細(xì)]
  將窗口整合為一個(gè)混態(tài)信息流平臺是未來媒體的責(zé)任
  未來整個(gè)媒體發(fā)展維度的豐富程度可能都會(huì)是我設(shè)想的這樣的形態(tài)。用戶在得到一條信息的時(shí)候,已經(jīng)不再是簡單的看一個(gè)新聞或者說獲取一條資訊,而且是一種整合的混態(tài)信息流,既有時(shí)政新聞的功能,也有信息傳播的功能。無論是傳統(tǒng)媒體或者移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),未來可能面臨的都是一個(gè)如何有效將資源整合的過程。在整合過程中,媒體不再簡單的變成一個(gè)窗口一個(gè)門戶了,而是一個(gè)平臺。在這個(gè)平臺上既有我的用戶,又有上游需要為這些用戶提供服務(wù)的廠商,媒體平臺不是簡單的信息發(fā)布,它變成一個(gè)中間加工車間。[詳細(xì)]
《2012-2013中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》
《數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式研究》
《數(shù)字出版與長尾理論》
《數(shù)字出版與傳播研究》
國家新聞出版廣電總局
中國新聞出版報(bào)
 
   
 
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