一汽奔騰:促銷打折、啟動(dòng)電商
眾多合資車企帶頭降價(jià),使得自主品牌汽車的發(fā)展空間受到嚴(yán)重?cái)D壓,一汽奔騰更是受到?jīng)_擊。2015年1-5月累計(jì)銷量6.69萬(wàn)輛,同比下降0.48%,占中國(guó)在售品牌份額的0.79%,排名33位,與2014年相比下降兩個(gè)榜位。
一汽奔騰旗下主要有四款車型,包括三款轎車奔騰B70、奔騰B50、奔騰B90和一款SUV奔騰X80,四款車型中又以奔騰B50和奔騰X80為重點(diǎn)。根據(jù)乘聯(lián)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示,1-5月份,B50和X80這兩款一汽奔騰的重點(diǎn)車型占到了整體銷量的83.49%。在2015年5月自主品牌轎車前十名排行中,奔騰B50以銷售4964輛的成績(jī)列居第七位。
進(jìn)入6月份,一汽奔騰接連出了幾個(gè)“大招”:6月14日,一汽奔騰推出奔騰B50全系購(gòu)車75折,同時(shí)購(gòu)車的用戶還可享受兩年零利率的貸款優(yōu)惠,參加置換奔騰B50還可享受到價(jià)值4000元的禮包。隨后,一汽奔騰又于6月18日正式開(kāi)啟互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷模式,與易車網(wǎng)和京東合作,拓展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道。時(shí)隔6天后的6月24日,一汽奔騰又宣布聯(lián)手汽車之家舉辦“夏季購(gòu)車節(jié)”,購(gòu)買499元的專享券可抵1599元購(gòu)車款,同時(shí)仍享受原有車型優(yōu)惠。從一連串的促銷“組合拳”中不難看出一汽奔騰是下了一番血本。